Hug Cirici: el vídeo como ventana a la comunicación institucional

Al margen del mundo de la ficción, el documental y la publicidad, existe una amplia variedad de piezas destinadas a organizaciones sociales, políticas o institucionales que presentan una serie de desafíos únicos. Hug Cirici, director creativo, aborda creatividad y técnica de un ámbito en el que la democratización del acceso a la tecnología abre la puerta a grandes oportunidades.

Afincado en un pequeño pueblo situado en una zona montañosa de 加泰罗尼亚, Hug Cirici lleva 25 años creando piezas audiovisuales en las que siempre intenta alcanzar un complejo equilibrio: transmitir el mensaje de sus clientes y, al mismo tiempo, dejar su impronta creativa. Diseñador gráfico de formación, fue uno de los fundadores de LaCreativa, estudio de diseño aplicado a la comunicación que hoy en día sigue desarrollando importantes proyectos con una visión multidisciplinar. Progresivamente, fue dirigiendo su trayectoria hacia la imagen en movimiento. “Recuerdo que, cuando llegó la Canon 5D, de repente se podían grabar imágenes con aspecto cinematográfico con una cámara asequible. Desde entonces, me dedico exclusivamente al vídeo”, comenta.

En el momento en que comienza este viraje, y a pesar de seguir trabajando ampliamente con el sector privado, Cirici ya contaba con una sólida cartera de clientes institucionales. Actualmente, este ámbito ocupa una parte importante de su calendario: “Vengo de un país pequeño con mucha administración, lo que hizo que fuera relativamente fácil empezar en ese terreno. Entendía su lenguaje y hablábamos de los mismos conceptos”.

自那以后， Cirici ha trabajado para entidades como la Generalitat de Catalunya, la Diputació de Barcelona, el Ajuntament de Barcelona, partidos políticos (“solo los de buena gente”, apunta), asociaciones y empresas públicas en proyectos que requieren de un enfoque distinto al de la publicidad tradicional.

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La importancia de la verdad audiovisual

Cirici considera imprescindible conectar con los valores que se transmiten en la comunicación institucional para poder dar forma a las piezas en las que trabaja. “¿Qué es lo que me hace más útil en el mundo de la comunicación institucional? Que conecto con los valores que quieren vender y transmitir”, confiesa, reconociendo que en ocasiones ha tenido que dar un paso atrás al trabajar con agencias con las que no conectaba conceptualmente: “Si no me lo creo, no soy capaz de explicarlo y venderlo a la audiencia que está detrás”.

Por ello, la sinceridad, apunta el creativo, se erige como el “denominador común” en su obra, junto a una puesta en escena “moderna, innovadora y rompedora”. En sus propias palabras: “Siempre intento ir un poco más allá. Buscar la realidad y la naturalidad, y darle un punto más rompedor. No puedo olvidar mi background como diseñador gráfico. El contenido debe ser elegante, pero también comunicativamente eficaz”.

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Cuando se supera la barrera de la calidad

Desde sus inicios, Cirici 已选择 adquirir material en lugar de alquilarlo. Al vivir a dos horas de Barcelona, optar por un modelo de alquiler eleva mucho sus costes, por lo que a lo largo de su trayectoria ha ido acumulando diversas cámaras que se adaptaban a sus necesidades.

“De momento, muy pocas veces he hecho una entrega a 4K. Lo normal es el HD”, explica, consciente de que, hoy por hoy, “todas las cámaras ofrecen una calidad más que suficiente para lo que hay que hacer”. Por ello, a la hora de elegir su solución de captación predilecta, lo más importante es “la capacidad que tienes luego para trabajar esas imágenes que obtienes”.

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La llegada al ecosistema de Blackmagic

Cirici ha confiado durante toda su trayectoria en la Más Que 视频。 Esta relación, que se extiende desde hace más de dos décadas, continúa en la actualidad, ya que es el socio preferente del director y productor catalán no solo para el material de captación, sino también para áreas como la iluminación LED, adaptadores, trípodes, baterías y accesorios, entre otros.

Fue el equipo de la distribuidora el que asesoró a Cirici para que adquiriera “la primera Blackmagic Pocket Camera 4K que hubo en España”. Desde entonces, su confianza en la marca ha sido completa, actualizando progresivamente su equipo con otras soluciones como la Pocket Camera 6K, Pocket Camera 6K Pro o Pyxis: “No me lo pienso cuando sale un nuevo modelo, ya que las cámaras funcionan muy bien. Además, cuando llegó Blackmagic RAW, lo cambió todo: es un formato espectacular para trabajarlo después en postproducción”.

En la actualidad, Cirici utiliza como cámara principal el modelo Blackmagic Pyxis 12K, una solución de la que destaca su facilidad para montarla en un estabilizador y la versatilidad que aporta a sus flujos de trabajo, ya que puede ser manejada por un único operador. El director creativo, como no podría ser de otra forma, también destaca sus opciones de grabación 12K: “Rodé un vídeo de unas escuelas en el que tenía a varios niños sentados. No sabes lo que va a pasar o quién va a hablar, pero con esta cámara he podido tener primerísimos planos. Da una gran versatilidad”.

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Una fase de postproducción en evolución

Cirici se confiesa como un fiel devoto del paquete creativo de 土坯. Herencia de sus inicios como diseñador gráfico, a día de hoy Cirici edita en Premiere, genera grafismo y efectos vía After Effects, y utiliza gráficos exportados de herramientas como Illustrator y Photoshop.

Para trabajar el color, eso sí, apuesta por 达芬奇决心: “No hay forma de que el color lo haga en Premiere. La maravilla que hace Resolve con el color no se puede comparar. Puedes poner todos los filtros Lumetri que quieras, pero no consigues ni acercarte a cómo responde Resolve con el RAW de Blackmagic, comenta Cirici, aun mostrándose crítico con el sistema de 送货 y las inconsistencias que en ocasiones se producen entre el software y los reproductores de vídeo externos.

Cirici, cuyo trabajo abarca desde la planificación hasta la ejecución del rodaje, pasando por la postproducción, también utiliza la herramienta para responder a las cada vez más frecuentes demandas de vídeo en formatos verticales。

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Oportunidades en los formatos inmersivos

Cirici, más allá de seguir aprovechando las distintas oportunidades que brindan la administración, instituciones y compañías catalanas en formatos tradicionales, sigue explorando los límites de su Pyxis 12K para aplicarla a la producción de vídeo inmersivo. Y es que cada vez son mayores los requerimientos por parte de entidades museísticas para ofrecer una puesta en escena renovada a sus visitantes.

No está siendo una tarea sencilla, pero Cirici confía en sus capacidades y las de su ecosistema tecnológico。这 adaptación y evolución ha marcado toda su trayectoria. Esta vez no será menos: “He probado con una óptica superangular, y, de ahí, intento sacar proyecciones a tres pantallas perpendiculares o una pantalla esférica. Es un mundo grandísimo. Tiene mucho futuro, pero todavía necesito aprender muchas cosas”.