NBC, Channel 4 and SBS use Never.no to achieve audience engagement

Story, la plataforma de televisión social de Nerve.no está también siendo utilizada por broadcasters y anunciantes como Sky, QVC, Televisa, Univision , PlayStation, Specsavers y Danone.

Con el objetivo de hacer de la televisión un medio social y publicitario dinámico, Never.no ofrece a la industria su plataforma Story que pretende ayudar a broadcasters, anunciantes y corporaciones a aumentar la audiencia.

Story, que está siendo ya utilizada por Sky, QVC, Televisa, Univisión, PlayStation, Specsavers y Danone, suma ahora nuevas integraciones en NBC, Channel 4 y SBS.

La cadena de televisión estadounidense NBC used Never.no's audience engagement platform to generate dynamic advertisements for Lego Jurassic World Secret Exhibit. The two-part animated television special, watched by more than 2 million American viewers, gave audiences the opportunity to interact and share their Lego creations with the show and other viewers.

The video supplied by the client contained spots where dynamic content was efficiently ingested in real time. Viewers responded to the call to action to share their Legp photos via social media with Never.no's Story platform aggregating inbound audience content.

Selected photos were integrated into the video template and rendered to broadcast quality within minutes. Digital previews were also made using Story, giving the team the opportunity to approve and make creative and legal decisions on the spot. Never.no's platform gave producers the opportunity to easily collect social content from the audience, weave it into creative, and generate the final video ready for on-air delivery.

Desde NBC Network Partnerships Group aseguran que “Never.no nos ayudó a poner en marcha spots sociales para varios clientes a lo largo de la temporada navideña. Hicieron que el proceso fuera perfecto a través de la recopilación de envíos a través de plataformas sociales, la publicación de contenido en nuestra red de difusión en un plazo muy ajustado y el suministro de resultados clave de compromiso. Fueron grandes socios e instrumentales en nuestro proceso”.

Por su parte, la británica Channel 4 creó encuestas en directo utilizando Story para su contenido en directo de Crufts, la exposición canina más grande del mundo. El evento de cuatro días fue capturado y transmitido en vivo con compromiso e interactividad en tiempo real con los espectadores y propietarios amantes de los perros, capturando mensajes de Twitter, Facebook e Instagram que fueron integrados en la transmisión en vivo y leídos en voz alta por la presentadora Clare Balding.

El elemento de interactividad de la programación mejoró el contenido creativo mediante el uso de Story para introducir sin problemas los resultados de las encuestas y las interacciones sociales en la retransmisión en directo sin planificación previa ni complicaciones, un ejemplo más de que las emisoras de televisión lineal establecidas todavía tienen un papel que desempeñar en la mejora de la experiencia de los espectadores a través del compromiso.

Antonia Howard-Taylor, executive commissioner of Channel 4, says: "Never.no's social engagement platform, Story, helped build audience engagement around our Crufts TV coverage. At Channel 4, we are continually looking to improve the viewer experience by creating more engaging and interactive content. We saw thousands of viewers engage and interact, creating viral content and expanding the reach of the Crufts story and brand."

Colorful Mardi Gras social content

Never.no was associated with SBS Australia for the transmission of 41st Mardi Gras anual para gays y lesbianas de Sydney. La red utilizó la plataforma de compromiso social Story para gestionar el contenido social generado por los espectadores para el prestigioso evento. Recogiendo un rango de compromiso de la audiencia a través de plataformas sociales, los comentarios fueron reunidos a través de STORY, permitiendo al equipo de producción escoger el mejor contenido e integrarlo en la transmisión en vivo de dos horas de SBS.

Jenna Rogers, Business Development Director at Never.no for the APAC region, comments: "It is exciting to expand Never.no's activities in the advertising and broadcast space to Australia. We have seen great success around the world with innovative campaigns that engage audiences through television and digital technology. We look forward to seeing what broadcasters, agencies and brands can achieve with our solutions here in Asia-Pacific."

The European broadcaster will also use Story during the broadcast of the Eurovision Song Contest, in May, during which social messages with photos will be published.