El 86% de los españoles escuchan podcast recurrentemente

El Observatorio iVoox 2025 del Estado del podcast en España, creado en colaboración con Publiespaña, arroja luz sobre la gran permeabilización de estos formatos de audio bajo demanda, el cual cuenta con un 94% de penetración y un 86% de españoles que lo escuchan de forma recurrente.

The study of iVoox se basa en una encuesta a 3.301 oyentes españoles, datos de la propia plataforma y un análisis de las últimas tendencias del sector. Los resultados confirman la consolidación del podcast como hábito: el 48,40% de los oyentes lo escucha a diario y uno de cada cuatro lo hace incluso varias veces al día. En cuanto al perfil del oyente, el Observatorio iVoox muestra un cambio relevante: la audiencia femenina se sitúa en el 50,90% del total, con un crecimiento de más de 6 puntos en los últimos años, consolidando la paridad en el consumo. El podcast atrae a un público diverso, de entre 18 y 65 años, mayoritariamente con estudios universitarios (57,74%) y en situación de empleo activa (78,27%).

The media semanal de consumo alcanza las 10,5 horas y 6,5 episodios, y un 36,69% de los oyentes afirma escuchar más que el año anterior. Se trata, además, de una experiencia íntima y consciente: el 97,59% la realiza en solitario y el 84,75% selecciona activamente los episodios que quiere reproducir. “El resultado es un consumo mucho más personal y selectivo, distinto al de otros formatos, lo que refuerza el vínculo con el contenido y con quien está al otro lado”, subraya el estudio.

Esa conexión se traduce en fidelidad. Los oyentes están suscritos de media a 5,2 podcasts, una cifra que sigue creciendo respecto a los últimos años. Además, el descubrimiento impulsa nuevas suscripciones: en el último año, casi la mitad de los usuarios se han suscrito a entre 1 y 3 podcasts (49,93%) y un 28,91% a entre 4 y 10.

The móvil sigue siendo el dispositivo principal para la escucha (96,58%), seguido a distancia por el coche (19,72%) y el ordinator (13,89%). Los principales momentos de escucha se concentran en la mañana (59,50%) y la noche (54,68%), de lunes a viernes, lo que demuestra la integración del podcast en las rutinas diarias.

Los podcasts más escuchados de España

El Observatorio incorpora por primera vez el Top Podcasts España, un ranking global de los podcasts más escuchados en 2025 en nuestro país, elaborado a partir de un algoritmo que combina distintos indicadores como las escuchas en las principales plataformas, su Engagement o redes sociales entre otros. En lo más alto se sitúa Nadie Sabe Nada, donde Andreu Buenafuente y Berto Romero improvisan sobre la vida con su característico humor; seguido por The Wild Project, donde Jordi Wild charla sin filtro junto a invitados de todo tipo; La Ruina, en el que Tomàs Fuentes e Ignasi Taltavull sacan punta a las peores anécdotas del público; Fourth millennium, el clásico del misterio de Iker Jiménez y Carmen Porter, y El Partidazo de COPE, donde Juanma Castaño repasa la actualidad deportiva.

Por su parte, las Theme más escuchadas durante este año han sido el misterio (16,62%), la historia (14,08%) y el humor (10,27%), que siguen marcando la pauta del consumo de audio en España. En cuanto a la demanda de contenido, los oyentes piden más podcasts divulgativos, especialmente de historia (54,01%), misterio (37,16%) y ciencia (27,47%). El informe también revela cuáles son los formatos preferidos por la audiencia: el conversacional (53,05%), seguido de cerca por el narrativo o documental (51,15%) y la entrevista (47,34%).

Asimismo, el podcast sigue ganando protagonismo en el día a día de cada vez más oyentes, que lo eligen por su facilidad para escucharlo mientras hacen otras cosas (63,92 %), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (62,52 %) y como fuente de aprendizaje (59,44 %). El informe confirma además la preferencia de los oyentes por los podcasts independientes, seguidos por un 64,71%, muy por encima de los creados por medios, influencers o marcas. Se trata de espacios menos masivos, pero con audiencias fieles y comprometidas, que valoran la autenticidad y la conexión real con quienes están al otro lado del micrófono.

Las oportunidades de la publicidad en el podcast

The Observatorio iVoox 2025 confirma que el podcast es percibido como un medio de confianza: un 64,15% de los oyentes lo considera más creíble y cercano que otros canales como YouTube o las redes sociales. Cuando escuchan un podcast, casi la mitad de los oyentes sienten a los podcasters como alguien familiar (49,92%) y un 18,54% afirma sentir una conexión real, como si formaran parte de su comunidad. Esta percepción se traslada a la publicidad, que se beneficia de un entorno donde la voz de confianza del podcaster multiplica el impacto del mensaje.

Tres de cada cuatro usuarios conviven con anuncios en los podcasts que escuchan de manera habitual. Lejos de generar rechazo, los oyentes valoran que los mensajes publicitarios se transmitan en un entorno íntimo y sin distracciones. El 59,02% afirma confiar más en una marca si la recomienda su podcaster de referencia y uno de cada cuatro asegura que compraría un producto tras escucharlo en su programa favorito. Este efecto se explica por la cercanía y credibilidad de las voces que acompañan a los oyentes en su día a día, lo que convierte a los anuncios en mensajes percibidos como auténticos y relevantes.

The recuerdo publicitario en este formato es especialmente alto: el 86% de los oyentes afirma recordar haber escuchado un anuncio en podcasts y el 69% mejora su percepción de marca tras hacerlo. Además, el 56% asegura que visitaría la web del anunciante y un 44% estaría dispuesto a adquirir el producto o servicio. A diferencia de otros medios, los oyentes perciben la publicidad en podcasts como más auténtica (55%) y el 53,93% están abiertos a escuchar anuncios durante la escucha de un podcast si el tono encaja con el contenido.

Según un informe realizado por Publiespaña con la participación de 37 de las agencias más importantes del país, el 54,05% ya lo incluyen en sus campañas y casi un 30 % planea hacerlo a corto plazo. Destacan la baja presión publicitaria frente a otros formatos (66,67%), su prestigio creciente (60%) y su capacidad de segmentación para llegar a audiencias muy específicas (43,33%) como claves para invertir en podcasts.

En cuanto al oyente, el Observatorio muestra un perfil que no solo escucha, sino que se implica y respalda económicamente aquello que considera valioso. El 57% estaría dispuesto a apoyar económicamente a sus podcasts favoritos y uno de cada cuatro ya lo hace.