El mapa del consumo español en 2026, al descubierto por la AIMC

El ‘Marco General de los Medios en España’ 2026 de AIMC, publicación que nació en el año 1996 y está disponible de forma abierta y gratuita, ofrece una visión global y estructurada del consumo de medios en España tomando como referencia los datos del EGM.

Además del análisis de las audiencias de los distintos medios, la publicación se completa con un amplio conjunto de información adicional procedente del EGM, que permite contextualizar el ecosistema mediático español y analizar tendencias a largo plazo. En concreto, se incluyen cifras relativas a la población objeto de estudio del EGM, obtenidas del Universo del Estudio General de Medios, que AIMC elabora y actualiza anualmente; información detallada sobre el equipamiento de los hogares españoles y su evolución, y datos relativos a los estilos de vida de los individuos, tanto en el ámbito del tiempo libre como en aspectos vinculados al ámbito económico.

La información se presenta mediante tablas y gráficos de fácil consulta, lo que facilita el análisis comparativo y convierte al Marco General de los Medios en una “herramienta clave” para la toma de decisiones estratégicas en los ámbitos de la comunicación, la planificación de medios, la publicidad y la investigación de mercados, según la propia AIMC. Su carácter anual y su amplia serie histórica refuerzan su valor como documento de referencia para el seguimiento de tendencias del sector.

Entre sus hallazgos, destaca la penetración del consumo televisivo, superando el 82% en Asturias, Castilla-La Mancha, Comunidad Valenciana y Madrid, y por debajo del 76% en Galicia, País Vasco, Islas Baleares e Islas Canarias; la posición de YouTube como website más visitado de Internet, con el 71,9% de la muestra, o la consolidación de Instagram como red social de referencia con el 50,1%.

He Marco General de los Medios en España 2026 ya está disponible para su consulta gratuita en la web de AIMC: https://www.aimc.es/otros-estudios-trabajos/marco-general/