Avid y Datos Media definen el futuro tecnológico de las redacciones

El hotel Rosewood Villa Magna de Madrid acogió una evento en el que la industria broadcast española pudo conocer la visión de Avid y Data Average para resolver los grandes desafíos de los flujos de trabajo informativos.

Ante la cada vez más compleja asistencia a la feria estadounidense NAB por parte de los países hispanohablantes, Avid se encuentra inmersa en un ambicioso tour con el que está dando a conocer las novedades de su renovada estrategia. A través de diferentes presentaciones y demostraciones, la compañía alude directamente a los principales retos de la industria, marcados por una exigencia creciente de crear más contenidos en más formatos y por unos recursos cada vez más limitados.

Ante este contexto, Wellford Dillard, CEO de Avid, se ha dirigido a la industria española entonando un mea culpa. La compañía, que en los últimos años había apostado por un viraje hacia unos modelos de negocio alejados de las demandas reales de las televisiones y medios de comunicación, afronta una nueva etapa con un equipo directivo completamente renovado que quiere responder a las expectativas de los usuarios, adaptándose a cada uno de sus despliegues.

Dillard, reconociendo el viraje de la industria hacia “un nuevo negocio que avanza a un ritmo diferente”, ha introducido al mercado un nuevo producto en evolución, Content Core, acompañado de un propósito: que sea una herramienta en constante desarrollo. “Queremos tener novedades cada dos semanas. No existirán esos periodos de tiempo para una nueva release con sus respectivas pruebas”, trasladó, comentando a continuación su propósito de involucrar a todo el mercado para que se sume a un ecosistema abierto en el que, actualmente, más de 300 compañías ya están construyendo sus extensiones: “Eso es lo que necesitáis de Avid. Es necesario que seamos abiertos”.

Content Core, pilar del futuro de Avid

Avid Content Core se presenta como una solución transversal todavía en evolución que busca convertir a las historias en toda una capa operativa, la cual abarcará desde la idea inicial hasta su comercialización. “Estamos ante un sistema operativo para la producción audiovisual”, reconoce Kenna Hilburn, Chief Product Officer de Avid, afirmando que la plataforma “entiende el contenido y sirve como base para ejecutar flujos de trabajo”.

Presentada por primera vez en IBC 2025 y refinada en NAB 2026, Avid Content Core representa la primera solución de producción “verdaderamente nativa de la nube del sector” al unificar la identidad de los assets, ingestion, storage, metadata, orchestration, and rights information en una única capa inteligente, lo que elimina la fragmentación entre herramientas, equipos y procesos. Lo hace dando soporte a entornos híbridos que abarcan infraestructuras locales y en la nube, así como al habilitar flujos de trabajo inteligentes y mejorados por IA.

“La ventaja principal que ofrece es que combina un conocimiento profundo de los activos audiovisuales con la ejecución de flujos de trabajo de extremo a extremo”, ha trasladado Hillburn, remarcando que Avid es consciente de que los medios de comunicación no pueden detener su actividad para adoptar una nueva forma de operar. Por ello, el sistema trabaja con herramientas ya existentes como iNews / MediaCentral para multiplicar sus posibilidades y brindar vías para facilitar la planificación, creación y ejecución del contenido.

Con una amplia hoja de ruta que llega hasta el Q2 de 2027, Content Core sigue avanzando con una implementación más estrecha con Wolftech Data & Insight, que permitirá conocer el coste y beneficio de cualquier contenido; una vinculación más profunda con las aproximaciones centradas en las historias a través, de nuevo, de Wolftech, o la incorporación de Gemini a Media Composer para añadir IA generativa dentro del propio espacio de edición. La artificial intelligence, presente de forma transversal en toda la presentación, llega para facilitar todo tipo de procesos con flujos de trabajo asistidos en las principales soluciones de Avid.

Demos de Avid Content Core y Wolftech

Tras ambas presentaciones, los asistentes han podido presenciar una demostración en tiempo real de Content Core, el cual ha permitido descubrir el potencial de una plataforma aún en definición que apunta a unificar la producción de contenido. Conducida por Raul Lobo, Presales Manager en EMEA South de Avid, permitió comprobar el funcionamiento de herramientas como la semantic search, the transcripción por idiomas, la búsqueda por imágenes o las capacidades de edición, exportación y publicación a diferentes ventanas.

Desde el punto de vista operativo, Content Core también destaca por contar con una sólida herramienta de revisión y aprobación que permite mantener el seguimiento de las noticias de una manera colaborativa. Asimismo, la plataforma, con una filosofía cloud-first, estrenará a medio plazo integraciones más profundas con los entornos locales.

Next, Daniel Elías, director – product management de newsroom solutions de Avid, profundizó en las herramienta de Wolftech, compañía adquirida por Avid en octubre de 2024 que brinda un control transversal y operativo sobre el flujo de trabajo de la redacción, permitiendo conocer perfiles, procesos y planificación construida sobre cada una de las historias. Elías se detuvo en las capacidades de acceso multidispositivo de la solución; la integración con sistemas de artificial intelligence; la interconexión con MediaCentral; las funciones de automation con sistemas de terceros, o Rundown, una nueva herramienta para dar forma a una escaleta basada en historias que permite tener un control completo y personalizado del contenido que estructurará un determinado programa o sección.

Encontrar márgenes en los flujos de trabajo contemporáneos

El diagnóstico de Avid y Data Average es rotundo: la industria se encuentra ante un momento crucial, sujeta a importantes presiones, unos recursos limitados y unos requisitos cada vez más exigentes. En este entorno, como destacó Gonzalo del Val, Regional Sales Director – West EMEA, Avid ya ha comenzado a trabajar de forma “diferente”.

“El objetivo no es solo que los sistemas realicen su trabajo, sino que lo hagan de una forma mucho más eficiente de lo que ejecutan ahora”, explica, vislumbrando una industria que apostará por los modelos on premises en aquellos casos que se considere necesario, y comenzará a aprovechar de manera efectiva la hibridación de procesos para acceder a herramientas previamente inimaginables. En todo este proceso, Avid se adaptará a cada escenario. Es su propósito para esta nueva era: “A quienes ya sois nuestros clientes, os ayudaremos a lograr vuestros objetivos. Y a aquellos que no lo seáis, os propondremos algo realmente interesante”.

Tras esta conclusión, el equipo de Datos Media, liderado por Thomas Nielsen y David Martínez, invitó a los presentes a un cóctel en el que pudieron compartir un momento de networking y profundizar, si así lo deseaban, en las soluciones de Avid.