スペインのテレビ視聴者の鍵

Videology は、スペインにおけるオーディオビジュアル コンテンツ消費の特徴を分析しています。スペインでは、インターネットでのビデオ視聴が今後数年間増加し続けると予想されています。

オンラインビデオの爆発的な成長により、テレビ視聴者の構造は過去 10 年間で大きく変化しており、この傾向は止まる気配がありません。世界的に見て、IP ビデオ トラフィックは、2013 年の 66% から 2018 年には消費者向けインターネット トラフィック全体の 79% を占めると予想されます。インターネット TV ビデオ視聴 (インターネットに接続されたセットトップ ボックスを介してテレビ画面でインターネット上で視聴されるビデオ) は 2013 年に 2 倍になり、引き続き急速なペースで成長し、2018 年には 4 倍になると予想されています。

El telespectador tradicional está más conectado que nunca a las pantallas y dispositivos que tiene alrededor. En los próximos años, con los avances tecnológicos, los consumidores tendrán más oportunidades de conectarse al Internet de las Cosas (más allá de Google Glass, relojes, parabrisas de coches y neveras conectadas) y, como consecuencia, las marcas tendrán más vías para llegar a ellos, de la cabeza a los pies.

ビデオロジー ha analizado las particularidades del consumo televisivo en España, destacando que el vídeo online tomará ventaja

従来型メディアへの広告投資では、テレビが量の 40% を占め、引き続き首位を維持する見通しですが、インターネットは第 2 位の地位を固め、従来型メディアの中で唯一、前年比で投資を増加させています。

テレビ (88.1%) は引き続きスペインで最も普及率の高いメディアですが、インターネットも普及率の増加を維持しており、オンライン ビデオは主要コンテンツの 1 つです。ユニーク訪問者によるインターネット サイトのランキングでは YouTube がトップであり、最も訪問されたサイトのトップ 10 には伝統的なチェーン ポータル 3 社が入っています。

モバイル インターネット ユーザーの 90% はテレビを見ながら携帯電話を使用し、79% はタブレットを使用しています。そのうちの 26% にとって、ソーシャル ネットワークやメッセージングでテレビ コンテンツにコメントすることはすでに習慣となっています。

テレビの視聴時間について、Videology は消費が増加し続けており、1 日あたり 246 分を画面の前で過ごしていることを強調しています。新しいデバイスとスクリーンは、視聴覚コンテンツのフィードバックに役立ちます。

スペインの世帯の 96% が少なくとも 1 台の携帯電話を所有しており、人口の 45% が携帯電話からインターネットにアクセスしています。

スペインのメディアの 90% は、消費者が今後 3 年間でスマートフォンで動画を視聴する時間が大幅に増加すると考えています。

Videology は、スペインの広告主の 63% が、ビデオ オン デマンドの視聴時間が今後 3 年間で大幅に増加する一方で、放送時のテレビ視聴時間は変わらないか減少すると考えていることを強調しています。

スペインのメディアの 64% は、消費者がウェブサイトで番組を直接視聴する時間が増加すると考えています。成人インターネット ユーザーの 60% 以上が毎日少なくとも 2 台のデバイスを使用しており、ほぼ 25% がインターネットに接続するために 3 台のデバイスを使用しています。

スペインのメディア、代理店、広告主の 76% は、従来のテレビを含め、使用する画面に関係なく視聴者にリーチできることが重要であると考えています。

最後に、Videology は、マルチスクリーン視聴者はテレビに飢えていると報告しています。 78% は、従来のテレビ以外のスクリーンのおかげでなければ、特定の番組を視聴しないと告白しています。