西班牙电视观众的钥匙

Videology 分析了西班牙视听内容消费的特征，预计未来几年互联网上的视频观看将继续增长。

由于在线视频的爆炸性增长，电视观众的结构在过去十年中发生了重大变化，而且这种趋势没有停止的迹象。在全球范围内，IP 视频流量将占 2018 年所有消费者互联网流量的 79%，高于 2013 年的 66%。互联网电视视频观看（通过连接互联网的机顶盒在电视屏幕上通过互联网观看的视频）在 2013 年翻了一番，并将继续快速增长，2018 年将翻两番。

传统的电视观众与周围的屏幕和设备的联系比以往任何时候都更加紧密。未来几年，随着技术进步，消费者将有更多机会连接到物联网（超越谷歌眼镜、手表、汽车挡风玻璃和联网冰箱），因此，品牌将有更多方式从头到脚接触到他们。

视频学 分析了西班牙电视消费的特殊性，强调在线视频将占据优势

电视在传统媒体广告投资的分布中将继续保持领先地位，占40%，但互联网巩固了第二位，并且是唯一比上年投资增加的传统媒体。

电视（88.1%）仍然是西班牙渗透率最高的媒体，但互联网的渗透率保持增长，在线视频是主要内容之一：YouTube 在独立访问者的互联网网站排名中领先，三个传统连锁门户网站进入访问量最高的网站前 10 名。

90%的移动互联网用户在看电视时使用手机，79%使用平板电脑。对于其中 26% 的人来说，在社交网络或消息上评论电视内容已经成为一种习惯。

关于看电视的时间，Videology强调消费持续增加，每天在屏幕前花费246分钟。新的设备和屏幕有助于反馈视听内容。

96%的西班牙家庭至少拥有一部手机，45%的人口通过手机上网。

El 90% de los medios de comunicación españoles creen que los consumidores aumentarán significativamente el tiempo que pasan viendo vídeos en sus smartphones durante los próximos tres años.

Videology resalta que el 63% de los anunciantes españoles cree que aumentará significativamente el tiempo de visionado de vídeo a la carta en los próximos tres años, mientras que el visionado de TV en el momento de emisión se mantendrá o disminuirá.

64% 的西班牙媒体认为，消费者将增加直接在其网站上观看节目的时间。超过 60% 的成年互联网用户每天至少使用两台设备，近 25% 使用三台设备连接互联网。

76% 的西班牙媒体、代理商和广告商认为，无论观众使用什么屏幕（包括传统电视），都能接触到他们是关键。

最后，Videology 报告称，多屏幕观众对电视更加渴望。 78% 的人承认，如果没有传统电视以外的屏幕，他们就不会观看某些节目。