2019年电视行业的十大关键

西班牙视听生态系统仍存在不确定性：广告投资和传统电视消费下降。

迎风通讯 ha hecho público su tradicional análisis de la industria televisiva a punto de concluir el año.

他在其中概括了市场的主要概念，包括投资、消费、运营商以及OTT公司的巨大影响力，并对观众表现和观众行为进行了分析。

El análisis destaca que la economía televisiva 2019年广告投入损失超1亿 respecto del año anterior, situándose al mismo nivel de facturación que en 2015 (unos 2.000 millones de euros de ingresos).

至于 13分钟消耗量下降 与去年相比，每位观众每天记录 222 分钟，与 2007 年的记录类似，考虑到通常的测量，加上嘉宾和延迟的概念。

巴洛文托强调， 国家市场和竞争委员会 (CNMC) ha ido protagonista de 2019 al multar con 77,1 millones de euros a Mediaset y Atresmedia.

Ambos grupos conservan su hegemonía en los ingresos publicitarios al obtener el 85% del total de la publicidad emitida en la televisión convencional.

他还指出，公共电视台、 TVE，结束了动荡的一年 ante la caída de audiencia de La 1, que marca su mínimo histórico anual, y la interinidad en la gestión de la Corporación.

至于 付费电视, alcanza los 6,8 millones de hogares y 18 millones de potenciales espectadores.

流媒体公司的竞争加剧 en la disputa del nuevo “maná” económico en la era digital. Cada intenauta dedica una media de 40 minutos para ver contenido audiovisual en la red y visiona once vídeos por persona y día.

2019 ha supuesto también el asentamiento de una nueva realidad y es que el consumo híbrido (offline y online) gana peso a pasos agigantados.

广告收入

2018年的广告投资为21.23亿欧元，比2017年减少了2000万欧元，按照INFOADEX公布的广告投资命名法，这一数额批准了媒体之王计费符号的变化，甚至与市场公理之一相反：当GDP增长时，企业在广告上的支出，尤其是在电视上的支出总是会增长。

作为电视广告投资行业的参考，2013年的营业额（经济危机后收入为17.02亿欧元）还不到2007年电视业收入的50%，2007年电视广告收入达到历史最高收入34.18亿欧元。

In the years 2017 and 2018, advertising revenue did not exceed the Consumer Price Index (CPI). 2017年增长了1.0%，增幅低于当年的通胀率，这一趋势在2018年得到了巩固，不仅没有超过CPI，而且投资减少了-0.8%，从21.43亿欧元减少到21.23亿欧元：也就是说，如图所示，收入新下降了2000万欧元。

En 2019 la inversión de marcas y anunciantes en el medio televisivo desciende en una estimación del – 5% / – 6 % 上一年取得的成绩：从 2018 年的 21.23 亿欧元筹集到 +/- 20 亿欧元，始终与 INFOADEX 于 2019 年 9 月发布的数据一致，并对其结果进行加权直至年底。

也就是说，如果2017年、2018年至2019年的CPI不超过，广告投资下降的趋势得到巩固，电视行业的损失将减少+/-1.2亿欧元。

所有这一切都是在2014年、2015年、2016年甚至2017年电视广告投资复苏之后发生的，尽管名义上达到了4.4亿欧元：从2013年的17.02亿欧元增至2017年的21.43亿欧元

广告投资的减少以及这一事实在过去三年中得到巩固，对于电视行业来说并不是一个好消息，因为电视行业正处于视听生态系统商业模式的重大转变之中。

虽然这也是千真万确的事实 la inversión de publicidad en televisión continúa siendo el primer medio-soporte 对于品牌和广告商来说。因此，2019年1月至9月期间，传统媒体总投资达到30.327亿欧元，比2018财年的31.252亿欧元下降3.0%。

消耗

他 consumo promedio diario de televisión es de 222 minutos por individuo, lo que supone un detrimento de -12’ en relación al año 2018 (234’). Además, el número de personas que diariamente contactan con el medio es de 31.044.000 espectadores, 390.000 menos en relación al año anterior.

按观看形式划分的消费构成相当于215'线性和7'延迟（线性播放后7天内观看内容），因此后者占总数的3%，与上一年相比略有增长。

这 2019 年收视率最高的频道是 Telecinco (14.8%), leadership that it occupies for the eighth consecutive year. In addition, it achieves an improvement of +0.7 compared to last year.其次是 Antena 3 (11.7%)、La 1 (9.4%)、区域 (8.2%)、付费主题 (8%)、LaSexta (7.1%)、Cuatro (5.4%)、FDF (2.8%)、La2 (2.7%) 和 Nova (2.2%)。

今年能源 (2.4%)、Atreseries (1.4%) 和 Gol (1.1%) 创下了最高纪录，而 La 1（9.4%）和私营区域公司（0.4%）也出现了拐点。 It should be noted that the sum of the large networks (La 1, Antena 3 and Telecinco) has stood at 35.9%.

En cuanto al ránking de emisiones, la más vista de este 2019 que concluye fue la correspondiente al partido de la Copa del Rey entre Barcelona y Real Madrid emitido por La 1 el 6 de febrero que alcanzó 7.315.000 espectadores y el 35,9%. La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 6 y fue las votaciones de Eurovisión (18 de mayo en La 1) que reunieron a 6.168.000 espectadores con el 44,6% de cuota.

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