Warner Bros. Discovery: AWS のエージェント AI を使用した広告

の広告イニシアチブワーナーブラザーズディスカバリー (WBD) の技術エンジンを搭載 AWS は、クラウド規模のインフラストラクチャと「自律的でインテリジェントな」エージェント AI ワークフローを使用して、リニアチャネルとデジタルチャネルの両方で購入エクスペリエンスを統合することを目的として誕生しました。

WBD AWS 上で一連の広告テクノロジーを拡張し、データ駆動型のアプローチを導入しています エージェントAI に 計画、アクティブ化、最適化、収益化 米国のリニアチャネルおよびデジタルチャネルからのプレミアム在庫。 WBD は、単一プラットフォーム上で自動化されたデータ駆動型プロセスを使用して従来の社内ワークフローをゼロから再構築することで、 広告主向けにインフラストラクチャを再発明、これまで分離されていたビジネスユニット間の購入エクスペリエンスを統合し、キャンペーンの自動化と継続的な最適化を可能にします。

ナゲ・セトゥー、副大統領 ワーナーブラザーズディスカバリーのコンバージェント広告テクノロジーとリニアシステムの分野のシニアである同氏は、この動きを「広告の次のフロンティア」への直接的な反応であると見ています。その中で、コンバージェンスは何を結合しますか リニアとデジタル 単一のプラットフォーム上で「エージェントおよびクラウドネイティブの意思決定を通じてクラウド規模で測定および最適化が可能」。 IA”。

2026 年に、WBD は新しい 容量の生成、これには、 エージェントベースの自動化 ダイレクトレスポンスとビジネスワークフロー、高度な視聴者予測、測定とアトリビューションの改善を実現します。これに基づいて、同社は第 3 四半期に統合メディアプランニングを導入し、その後、段階的に実施する予定です。 コンポーザブルな注文管理、価格設定および管理 第 4 四半期には、AWS で構築されたエンドツーエンドの広告変革をさらに推進します。

サミラ・パナ・バクティアル、メディア、エンターテイメント、ゲーム、スポーツ分野のディレクター アマゾンウェブサービスは、メディアグループとのスターコラボレーションを称賛し、「AWS では、メディアと広告のこのような変革期に、ワーナーブラザーズディスカバリーとの関係を強化できることを誇りに思っています。WBD の象徴的なコンテンツポートフォリオとその貴重な視聴者シグナルを、AWS のクラウド機能と「エージェント」AI と組み合わせることで、ブランドと視聴者の両方により良い結果をもたらす、インテリジェントで自動化された広告の新時代の到来をもたらします。」

Warner Bros. Discovery の広告エージェント AI の仕組み

新しい WBD プラットフォームには、 自律型AIエージェント インテリジェントな計画、動的な予測、リアルタイムの最適化、閉ループ測定を実現します。これらのエージェント オートオプティミザン 継続的に結果から学び、各キャンペーンで買い手と売り手の両方にとってより良い結果をもたらします。

システムはアプローチを可能にします 柔軟なセグメンテーションにより、バイヤーはリニアメディアとデジタルメディアの両方にわたって特定のブランドや視聴者セグメントに焦点を当てることができる一方、WBD では次のようなサービスが提供されます。 最適な推奨事項 在庫配分のため。プラットフォーム 広告購入プロセスを合理化します これにより、広告主は複数のプラットフォームやブランドに予算をより効果的に割り当てることができます。さらに、広告主は、次のような新しい広告フォーマットをより簡単に活用できるようになります。 インタラクティブ広告、視聴者はよりパーソナライズされた広告コンテンツを受け取ります。

WBD の新しい広告テクノロジー導入の基礎となるのは、 構成可能で相互運用可能なデータ層 これにより、WBD の AI エージェントが行動を起こすために必要なリアルタイムのコンテキストが提供され、エコシステム全体でシームレスに統合され、購入者に透明性が提供されます。プラットフォームを強化する主要な AWS サービスには次のものがあります。 Amazon Bedrock AgentCoreAI エージェントを作成、接続、最適化するためのスケーラブルなプラットフォームを提供します。 アマゾンの岩盤、閉じた WBD インスタンスで使用されるさまざまな基本モデルをホストします。 Amazon SageMakerWBD のデータ保護、セグメンテーション、およびセキュリティ管理に従って、WBD 専用のカスタム機械学習モデルをトレーニングするためのツールを提供します。 Amazon シンプルストレージサービス (Amazon S3)、基盤となるデータレイクのデータを Apache Iceberg 形式で保存します。 Amazon エラスティックコンテナサービス (Amazon ECS)、アプリケーションのホスティングを管理します。 アマゾンクイックは、パーソナライズされたプロアクティブな AI アシスタントで、広告営業チームが自然言語を使用してデータを操作し、有用な情報を発見し、プロアクティブな推奨事項を受け取り、データに基づいた意思決定を迅速に行うことを可能にします。