Warner Bros. Discovery：使用 AWS 的代理 AI 进行广告

的广告倡议华纳兄弟探索公司（WBD）的技术引擎 AWS 诞生的目标是将线性和数字渠道的购买体验与云规模基础设施和“自主且智能”的代理人工智能工作流程相统一。

世界BD 正在 AWS 上扩展其广告技术套件并实施数据驱动方法 代理人工智能 到 规划、激活、优化和货币化 来自美国线性和数字渠道的优质库存。通过在单一平台上使用自动化、数据驱动的流程从头开始重建传统的内部工作流程，WBD 为广告商重塑基础设施，统一以前孤立的业务部门之间的采购体验，并允许自动化和持续优化营销活动。

纳格·塞图，副总裁 华纳兄弟探索公司融合广告技术和线性系统领域的资深人士将这一运动视为对“广告的下一个前沿”的直接回应。其中，融合将什么结合在一起 线性和数字 在单一平台上“通过代理和云原生决策在云规模上可衡量和优化”。 IA”。

2026 年，WBD 开始实施新的 产能生成，其中包括 基于代理的自动化 用于直接响应和业务工作流程、高级受众预测以及改进的测量和归因。在此基础上，公司将在第三季度推出统一的媒体规划，随后分阶段实施 可组合的订单管理、定价和管理 第四季度，进一步推动其使用 AWS 构建的端到端广告转型。

萨米拉·帕纳·巴赫蒂亚尔，媒体、娱乐、游戏和体育领域总监 亚马逊网络服务庆祝与该媒体集团的明星合作：“在 AWS，我们很自豪能够在媒体和广告的变革时刻加强与华纳兄弟探索频道的关系。通过将 WBD 的标志性内容组合及其宝贵的受众信号与 AWS 的云功能和“代理”人工智能相结合，我们正在开创一个智能、自动化广告的新时代，为品牌和观众带来更好的效果。”

华纳兄弟探索频道的广告代理人工智能如何运作

新的WBD平台具有 自主人工智能代理 用于智能规划、动态预测、实时优化和闭环测量。这些代理 自动优化 不断地从结果中学习，为每个活动中的买家和卖家带来更好的结果。

系统允许接近 灵活的细分，允许购买者通过线性和数字媒体关注特定品牌或受众群体，而 WBD 则提供 最优推荐 用于库存分配。平台 简化广告购买流程 WBD 库存，以便广告商可以在多个平台和品牌之间更有效地分配预算。此外，广告商可以更轻松地利用新的广告格式，包括 互动广告，同时观众会收到更加个性化的广告内容。

WBD 新广告技术实施的基础是 可组合和可互操作的数据层 它为 WBD 的人工智能代理提供了采取行动所需的实时背景，无缝集成整个生态系统，并向买家提供透明度。为该平台提供支持的关键 AWS 服务包括 亚马逊基岩代理核心，它提供了可扩展的平台来创建、连接和优化人工智能代理； 亚马逊基岩，它托管封闭式 WBD 实例中使用的各种基本模型； 亚马逊 SageMaker，它提供了训练定制机器学习模型的工具，供 WBD 专用并符合 WBD 的数据保护、分段和安全控制； 亚马逊简单存储服务 (Amazon S3)，以 Apache Iceberg 格式存储数据以供底层数据湖使用； 亚马逊弹性容器服务 (Amazon ECS)，管理应用程序托管，以及 亚马逊快速，一个个性化和主动的人工智能助手，允许广告销售团队使用自然语言与数据交互，发现有用的信息，接收主动建议并更快地做出数据驱动的决策。