Warner Bros. Discovery construye en la nube de AWS su nueva tecnología publicitaria basada en IA agéntica

La iniciativa publicitaria de Warner Bros. Discovery (WBD) con el motor tecnológico de AWS nace con el objetivo de unificar la experiencia de compra tanto en los canales lineales como en los digitales con una infraestructura a escala de nube y flujos de trabajo con IA agéntica “autónomos e inteligentes”.

WBD está ampliando su conjunto de tecnologías publicitarias en AWS e implementando un enfoque basado en la IA agéntica to planificar, activar, optimizar y monetizar el inventario premium de sus canales lineales y digitales en EE. UU. Al reconstruir desde cero sus tradicionales flujos de trabajo internos con procesos automatizados y basados en datos en una única plataforma, WBD reinventa su infraestructura para los anunciantes, unificando la experiencia de compra entre unidades de negocio que antes estaban aisladas y permitiendo la optimización automatizada y continua de las campañas.

Nage Sethu, vicepresidente sénior de las áreas de tecnología de publicidad convergente y sistemas lineales de Warner Bros. Discovery, considera que este movimiento responde directamente a la “próxima frontera de la publicidad”. En ella, la convergencia une lo lineal y lo digital en una única plataforma “medible y optimizable a escala de la nube mediante una toma de decisiones agéntica y nativa de la IA”.

En 2026, WBD comenzó a implementar una nueva generación de capacidades, entre las que se incluyen la automatización basada en agentes para la respuesta directa y los flujos de trabajo comerciales, la previsión avanzada de audiencias y la medición y atribución mejoradas. Partiendo de esta base, la empresa introducirá la planificación unificada de medios en el tercer trimestre, seguida de una implementación por fases de la gestión componible de pedidos, la fijación de precios y la administración en el cuarto trimestre, lo que impulsará aún más su transformación publicitaria integral construida con AWS.

Samira Panah Bakhtiar, directora del área de medios, entretenimiento, juegos y deportes de Amazon Web Services, celebra la estrella colaboración con el grupo mediático: “En AWS nos enorgullece estrechar nuestra relación con Warner Bros. Discovery en un momento tan transformador para los medios de comunicación y la publicidad. Al combinar la emblemática cartera de contenidos de WBD y sus valiosas señales de audiencia con las capacidades de la nube y la IA “agente” de AWS, estamos dando paso a una nueva era de publicidad inteligente y automatizada que ofrece mejores resultados tanto para las marcas como para los espectadores”.

Cómo funciona la IA agéntica publicitaria de Warner Bros. Discovery

La nueva plataforma de WBD cuenta con agentes de IA autónomos para la planificación inteligente, la previsión dinámica, la optimización en tiempo real y la medición en bucle cerrado. Estos agentes se autooptimizan continuamente, aprendiendo de los resultados para impulsar mejores resultados tanto para compradores como para vendedores en cada campaña.

El sistema permite enfoques de segmentación flexibles, lo que permite a los compradores centrarse en marcas o segmentos de audiencia específicos, tanto en medios lineales como digitales, mientras que WBD ofrece recomendaciones óptimas para la asignación de inventario. La plataforma agiliza el proceso de compra de publicidad para el inventario de WBD, de modo que los anunciantes puedan distribuir sus presupuestos de forma más eficaz entre múltiples plataformas y marcas. Además, los anunciantes pueden aprovechar más fácilmente los nuevos formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos, mientras que los espectadores reciben contenidos publicitarios más personalizados.

La base de la nueva implementación de tecnología publicitaria de WBD es una capa de datos componible e interoperable que proporciona a los agentes de IA de WBD el contexto en tiempo real que necesitan para actuar, integrarse a la perfección en todo el ecosistema y ofrecer transparencia a los compradores. Entre los servicios clave de AWS que impulsan la plataforma se incluyen Amazon Bedrock AgentCore, que proporciona la plataforma escalable para crear, conectar y optimizar agentes de IA; Amazon Bedrock, que aloja los diversos modelos base empleados en la instancia cerrada de WBD; Amazon SageMaker, que proporciona las herramientas para entrenar modelos de aprendizaje automático personalizados para uso exclusivo de WBD y de conformidad con los controles de protección de datos, segmentación y seguridad de WBD; Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), que almacena datos en formato Apache Iceberg para el lago de datos subyacente; Amazon Elastic Container Service (Amazon ECS), que gestiona el alojamiento de aplicaciones, y Amazon Quick, asistente de IA personalizado y proactivo que permite a los equipos de ventas publicitarias interactuar con los datos mediante lenguaje natural, descubrir información útil, recibir recomendaciones proactivas y tomar decisiones más rápidas basadas en datos.