即将到来的电视：一个非常有趣的窗口

内雷达·洛佩斯-维达莱斯

记者、社会学家、NICT 教授和视听项目顾问

本世纪初，人们对新的通信和信息技术做出了坚定的承诺，这对电视来说意味着显着的优势，成为西班牙乃至欧洲视听全景的主角。与此同时，移动电话、新的数字存储和复制媒体、技术的可移植性以及旨在提高公司之间竞争力的服务融合代表了用户、客户、运营商和专业人士改变其行为模式和商业模式的场景中最重大的变化。

谈论21世纪也意味着互联网在工作场所和家庭中的适应、视频游戏机、视频数字制作、博客、无纸化报纸、视频会议和虚拟页面书籍的适应。毫无疑问，这是一个无电缆、无国界通信的世纪，空间和时间越来越成为相对的概念，娱乐充斥着工作、个人和社会关系的重要方面。

对新内容的反思、生产方式的转变、年轻观众的品味、基于游戏的“表达”形式、虚拟记者或互动性是当今媒体传播所关注的主要问题，从根本上说，因为未来多媒体传播的信息性、新闻性、道德性和社会性质量将在很大程度上取决于其正确的解释或发展（视情况而定）。 “这是信息和错误信息的激动人心的时代……互联网的广泛使用提供了一种新的、强大的信息渠道，但这种渠道常常无法履行提供真实和经过验证的信息的职责。” （哈维尔·罗霍，2007 年 10 月 28 日）。

每个使用 DTT 的人...

2005 年是西班牙大力推动 DTT 引进的一年。仅从二月到七月，《促进数字地面电视的紧急措施法案》就被送交国会，此后成立了向 DTT 过渡的委员会和数字电视论坛，在 BOE 上公布了 6 月 14 日第 10/2005 号法律，部长会议批准了视听部门改革计划，成立了电信咨询委员会，最后制定了 DTT 国家技术计划，将模拟停电的日期再次推迟到目前确定的日期， 2010 年 4 月 3 日。 2005 年至 2010 年全国覆盖的多厅影院中的频道分配，不间断地覆盖全国，其中已解散的 Quiero TV 频道（频道 66、67、68 和 69）被分配给 Antena 3，拥有 3 个频道，与新电视 La Sexta 的 69 共用一个频段；另外 3 个为 Telecinco（68）和 NET TV； 67 号为 Sogecable 提供 3 号频道，另外一个频道为 La Sexta 提供；最后，在 66 年，他们获得了 RTVE 空间（一个频道）、VEO TV（两个频道）和 NET TV（另一个频道）。此外，由于其作为公共服务的地位，并且正如 98 年的 PTNTDT 中所述，国家行政部门在多路复用中为 RTVE 预留了 4 个以上的通道，具有自主断开的能力。

自 2010 年 4 月 3 日开始的过渡期结束时的情况是，在国家分配的频道中，为了避免对用户造成伤害，La Sexta 将拥有 4 个频道，如 VEO TV、NET TV、Tele 5、Sogecable、Antena 3 和 RTVE；如果没有自动断开连接的能力，La Sexta 将拥有 4 个频道；有了断开连接能力，RTVE 将拥有另外 4 个通道。

过渡期间私营运营商的权力包括：Antena 3、Sogecable 和 Tele 5，一个用于联播的数字节目和两个促进 DTT 的附加节目； NET TV 和 VEO TV 一个数字节目以及另一个用于推广 DTT 的附加节目； La Sexta 则有一个联播节目和另一个附加节目。

停电时，共有2000个广播中心将确保全国范围内98%的DTT覆盖率。模拟停电的各个阶段已在 2007 年 9 月 7 日的部长理事会会议上获得批准。国家 DTT 过渡计划文本强调，到 2009 年底，三分之一的居民（32.4%）将只能观看数字地面电视，因为这些地区将发生停电。

为了在2010年以“合理”的方式实现停止模拟排放，政府设立了73个技术领域，涉及90个过渡项目，每个项目都规定了停电日期。每个技术项目的日历是根据各自技术区域的居民数量确定三个一般组，因此西班牙大城市将负责启动DTT。一般来说，第一阶段将针对人口不超过 500,000 人的过渡项目（截至 2009 年 6 月 30 日）。第二阶段的最后期限为 2009 年 12 月 31 日，适用于中等人口（50 万至 70 万居民）的项目，第三阶段于 2010 年 4 月 3 日结束，是最重要的阶段，将影响居住在人口最多地区的 67.6% 的人口。

La televisión digital, en todas sus versiones, ha venido para quedarse porque, en breve, no habrá otra forma de ver televisión en abierto y gratuita, ya sea generalista o temática, nacional, autonómica o local, pública o privada. Pero, para que la Televisión Digital Terrestre sea una auténtica realidad de aquí al 2010 son necesarias dos premisas indudables: de un lado, la generalización del parque de decodificadores en los hogares (hoy en día insuficientes incluso para la recepción de la señal de televisión digital local cuya fecha de convergencia tecnológica es anterior a 2010), y de otro lado, un esfuerzo por parte de las cadenas para incluir novedades en la programación televisiva que incluyan servicios interactivos.

重塑内容

专家、程序员、技术人员、广播公司和运营商普遍认为，未来不同频道之间的差异将在于内容。 2010年4月起将播出信号的40多个数字电视频道需要多元化、专业化、差异化的内容制作来争夺屏幕份额，而随着新的公共和私人频道的出现，屏幕份额将逐渐下降。模拟关闭后将实施的免费多频道服务将极大地改变当前的电视市场，影响广告发行，从而影响网络、观众和节目内容的融资。除了形式上毫无疑问的变化之外，还将有一个去中心化的过程，以便能够在竞争“渐强”的情况下争夺大量观众的领导权。

据各方预测，大型网络将通过这类内容力图留住高水平的受众，同时制作其他更具体的内容，如体育、纪录片、连续剧、少儿节目等，完成针对特定人群（妇女、儿童、老人等）的专题发行。重要的传播群体将因此在全国市场上争夺通用内容的大量受众，以获得领先地位，同时发布针对目标受众的专题节目，其中重要的是竞争的唯一愿望就是保持在 1% 或 2% 的水平。

El público que más está dejando de ver la televisión es un segmento joven que oscila entre los 14 y los 25 años. Este fenómeno ya ha sido advertido en los Estados Unidos y recientemente en otros países europeos como el Reino Unido. En todos los casos, de ser uno de los segmentos de población que más han visto la pequeña pantalla en décadas anteriores (han supuesto hasta un 20% en 1995, por ejemplo), los jóvenes han pasado a ser los que menos, por debajo incluso del público infantil (un 6% aproximadamente en los países del entorno y EEUU). Las razones son obvias; su elección, Internet. Las preferencias de los más jóvenes se centran hoy en contenidos bajo demanda, en vídeos en la Red, descargas de música en el Mp3, chats en el PC y todo lo que “quepa” en un teléfono móvil: series de televisión, juegos, correo,…

电视也变得可移动并通过互联网观看。它是媒体中的互联网、互联网中的媒体，把传播变成一个主动的、互动的过程，更符合当下的需求。今天的年轻人用视频游戏、即时通讯、各种文件共享和互联网来诠释他们的休闲时间。与娱乐和游戏相比，信息处于次要地位。 2007年4月至9月，仅Wii互动游戏机的销售额就为任天堂带来了130亿欧元的收入，这充分体现了年轻人最喜欢做什么来度过闲暇时光。因此，娱乐和游戏将成为未来所有媒体视听制作的先锋，尤其是数字电视，数字电视将能够使用电话终端等作为返回通道，从家里的沙发上进行反馈。

新一代观众是媒体的用户和客户。他们需要内容并通过电话费或按产品付费。他们选择“快速”和点菜内容，这使他们无法并行或同时执行其他任务，这使他们不仅可以选择，还可以进行干预。要做到这一点，除了技术之外，制作公司显然还必须配备有才华的团队，以某种方式重塑娱乐类型，同时不忘记机会的背景......

目前，由短小而永恒的小品组成的喜剧系列在各个年龄段的观众中都取得了胜利，制片人考虑到了黄金时段播出之前的转播时刻；这就是Corporación Multimedia总裁Eduardo García Matilla所说的“编程工程”：当比赛转播体育、天气或广告块时，一种独特的娱乐产品就会在此时在网格上推出。这些简短、敏捷的内容不像连续剧那样具有连续性，越来越像漫画，混合了温柔、讽刺、讽刺和日常情景，很容易从屏幕的另一边识别出来。 “电视对公共价值观和道德的影响有太多的戏剧化......（这些节目）不会留下痕迹......公民通过生活而不是通过电视屏幕上的内容来看待生活” （T.巴拉加尼奥）。寻找未来观众的工作从学校开始：每天关注婚姻场景空间的 550 万观众中，超过 30% 的年龄在 4 岁到 12 岁之间……

当停电结束时，怎么办？

新电视信号的图像和声音质量已经得到认可，随之而来的将是另外一系列超出可能的现实：观众的分散、多媒体群体的集中、广告业的重大变化、新闻报道的新方式以及令人不安的数字标准。

今天的观众已经更喜欢通过分发平台从多个渠道获得的优惠。这种服务的普遍化，伴随着传播团体、运营商、发行商和内容生成者的集中，最重要的后果之一将是观众最终可能无法区分他们正在观看的频道：他们会欣赏自己最喜欢的电视剧，但不知道他们在哪个频道上观看。这意味着产品与品牌（电视频道）的关联可能会消失，因此竞争将转向差异化节目内容和保护企业形象的领域。

数字电视的实施有利于频道数量的增长，特别是在地方和区域层面。用户最初获得指数级倍增的服务的能力必须与时间和空间的明显性形成鲜明对比：观众无法同时观看多个节目，也无法忠于某个网络以增加其份额；障碍不是技术，而是注意力，并且会受到分心的影响。这两个问题都会导致用户讨厌不断更换频道，并突然录制他们以后不会观看的节目，最终，看电视不再像以前那样愉快和无忧无虑。但还有更多。

负责推出新电视形式的专家对可能出现的业务稳定性持悲观态度。在他们中的一些人看来，有些渠道甚至可能会消失。最令人期待的就是内容的最终改变。新格式（其中许多是通过 IP 传输的）必须是多重支持的。电视（点播电视）的交互性和自编程功能正在由欧洲已经开始安装的个人录像机或 PVR 引入。大型制作公司专注于美国模式，即制作公司将产品出售给电视频道，但保留其他营销渠道，如另一个付费频道、另一个区域频道等。

我们决不能忘记公共电视在这里的作用是至关重要的。他们致力于推出免费的交互式应用程序，以便公民可以访问政府；它还承诺提供字幕、双声音、自我描述……

全文为 即将到来的电视：一个非常有趣的窗口，作者：Nereida López Vidales，可在书中找到 媒体、技术和娱乐：互联的未来 （莱尔特斯编辑）