全球 60% 的视频通过移动设备观看

根据Ooyala的全球视频指数报告，全球移动视频观看次数达到60%，创历史最高水平。中长格式视频内容在所有设备上的播放时间超过 50%。

2017 年第四季度首次出现 全球移动视频观看量超过60%， （获得所有视频版本的 60.3%），根据报告 全球视频指数报告 他们传播它 2017 年第四季度。

从地理位置上看，欧洲/中东/非洲 (EMEA) 的参与度最高，为 63.5%。尽管移动视频自 2016 年第四季度以来增长了 11%，但北美地区仍落后于世界其他地区（57.6%）。

在所有测量的设备（包括智能手机、平板电脑、智能电视和个人电脑）中，中长篇内容的观看时间增加到所有内容的 50% 以上，延续了 Ooyala 在 2017 年首次报告的趋势。

最大的观看变化之一发生在桌面设备上，观看长篇内容的时间在第四季度下降至 37%，这是自 2016 年第一季度（35%）以来的最低点。

另一方面，在 PC 上观看短片内容的时间上升至 50%，超过任何其他设备。在其他设备上，智能手机 (44%)、平板电脑 (26%) 和智能电视 (0.7%) 上的短片内容同比基本持平。

智能手机上的观看次数是平板电脑的三倍。尽管如此，平板电脑在所有视频观看次数中的份额仍为 12.8%，自 2016 年第四季度以来增长了 68%。在优质在线体育内容的推动下，移动观看次数可能很快就会达到并有可能超过 70% 的市场份额。

Ooyala 首席分析师吉姆·奥尼尔 (Jim O'Neill) 评论道：“主屏幕肯定会发生变化。并非所有设备都适合视频观看。消费者在智能手机上观看体育赛事、电视节目或电影就像在智能电视上一样舒适，但在个人电脑或平板电脑上则不然。”

在线内容的兴起

数字内容的爆炸式增长有助于推动电视观看。平均而言，OTT 服务的内容提供时间在过去 12 个月中增加了一倍，其中长篇内容增加了 159%。中型内容增加了 87%，短型内容增加了 112%。

“这个行业中出现了前所未有的大量内容……而且看不到尽头。这是 OTT 提供商的命脉，也是让用户保持兴趣并回访更多内容的关键，特别是如果您与客户保持定期联系，让他们提前知道新内容即将推出，”O’ Neill 补充道。

然而，奥尼尔警告说，内容提供商和发行商需要保持持续的技术改进，重点关注体验质量。 “接近立即上线、一致的视频流质量和不间断传输、没有任何缓冲，对于最终用户体验至关重要，”他说。 “如果这些体验质量因素中的任何一个失败，客户就会寻找其他选择，甚至可能是 OTT 用户流失的原因之一。”

随着移动设备浏览量的增加，移动广告也随之增长。智能手机（55%）超过了个人电脑（36%），这要归功于广播平台上播放的先前节目的印象百分比。之前在智能手机上的排名在发布商平台上最高 (69%)。

另一方面，编辑对智能手机的印象猛增，占所有联网设备的比例高达 51%。广播公司和编辑平台的中贴片广告完成率最高。在所有设备上观看广播平台内容的完成率均大于 97%。

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