疫情加速西班牙娱乐业转型

5G 等技术将为该行业的增长铺平道路，该行业到 2024 年将增长 3.3%。

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

这些是该研究的一些主要结论 第 21 版《2020-2024 年西班牙娱乐和媒体展望》报告， 编制 普华永道。该报告包括西班牙13个行业领域的增长前景：电视和视频、OTT视频、电视和互联网广告、视频游戏、虚拟现实、广播、音乐、电影、书籍、杂志、报纸和户外广告。
行业整体收入

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España 预计收入增长 3.3% 到2024年，将达到325.67亿欧元。高于同期全球预期增长 2.8%，达到 2.2 万亿欧元。

疫情影响不均衡

冠状病毒造成的冲击对整个行业的影响是不平衡的，因为虽然一些细分市场有所增强，但另一些细分市场却加剧了多年来的衰退。例如，新冠肺炎 (COVID-19) 危机 促进了西班牙的视频点播消费。

报告强调， 2020 年 Over The Top (OTT) 收入增长了 26%，与上一年相比。此外，OTT视频收入预计未来五年将增长14.1%，到2024年达到6.25亿。

具体来说，收入来自 视频点播订阅 西班牙的订阅视频点播 (SVOD) 同期将增长 15.3%。该报告估计，到 2024 年，全球范围内该细分市场的收入实际上将翻一番。

西班牙的付费电视继续扩张 目前，超过一千万个家庭可以使用其中的一些模式。该文件认为，电视订阅收入将增长2.8%，到2024年达到27.82亿欧元。

尽管过去几年 广告收入 与电视和传统媒体相比，他们在互联网上获得了优势；尽管它已经取得了非常积极的增长数字，但 COVID-19 危机也对该细分市场产生了重大影响。该报告预计，到 2024 年，西班牙的增长率将达到 2.2%。在全球范围内，这一增长率将为 4.7%。移动设备将继续成为主要增长动力，占 2019-2024 年期间新增收入的 98%。

西班牙是全球重要的市场 视频游戏其正经历一段强劲增长期，主要得益于近年来社交游戏的惊人扩张，其收入在 2016 年首次超过传统游戏。2020 年，尽管受到疫情影响，该细分市场的收入预计仍将达到 18.23 亿欧元。包括电子竞技在内的全球视频游戏市场将在2024年达到1791亿欧元，增长6.5%。就其本身而言，由于知名运动队、企业赞助商和观众的兴趣，西班牙的电子竞技市场继续以比欧洲其他地区更快的速度增长。

他 西班牙播客市场蓬勃发展每月观众人数为 1,430 万，而 2015 年为 370 万。这一趋势将在未来几年持续下去，听众人数将在 2024 年增长到 2,100 万。西班牙播客广告收入的增长速度甚至超过观众的增长速度，2019 年达到 2,300 万欧元，比上一年增长 46.8%。在全球范围内，2019年该细分市场的总收入超过13亿美元，2024年将达到36亿美元。

最传统细分市场的衰落

2020年数据显示， 报纸 传统报纸正在将市场输给数字本土报纸。报告指出，在西班牙，印刷报纸发行收入将继续以7%的速度下降，从2019年的5.38亿欧元下降到2024年的3.74亿欧元。印刷媒体的下降仍在继续，但因疫情而加剧。

西班牙市场 图书 西欧第五大消费者将在 2024 年将其收入增至 16.03 亿美元，增长率为 1.4%。根据欧洲出版商联合会 (FEP) 的数据，疫情对这一细分市场造成了打击，在危机高峰期，图书销量下降了 80% 至 90%，尽管在线图书销量有所增加，但增幅未能抵消总体下降的影响。

也受疫情影响， 电视广告 在西班牙，由于消费者习惯的改变，近年来已经经历了下降，2020 年则大幅下降，达到 19%。 2021年，电视广告投资预计将恢复增长13%。在西班牙，电视广告高度集中于传统电视格式，并且到 2024 年仍将如此，91% 的收入来自免费频道。

2019年， 电影业 达到了十年来的最高数字，6.24亿欧元。然而，疫情造成的情况表明，2020年总票房收入将下降约2.5亿欧元，并将在随后几年逐步恢复，2019-2024年期间下降2.8%。该行业的一个相关方面是影院和流媒体视频平台之间日益增长的共生关系。

近几个月的经验教训

这场大流行加速了已经可见的变化和趋势。同样，隔离迫使公民呆在家里，这是公司必须攻克的真正战场才能接触到客户。该报告强调了近几个月来的一些经验教训：

该研究还观察到消费模式的某些变化：消费者对内容的学习速度很快，要求也越来越高，但如果内容质量好且符合他们的期望，他们愿意为内容付费。

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

另一方面，技术和基础设施为增长铺平了道路：得益于5G提供的速度和延迟，用户将能够实时、更高质量地访问大量内容、游戏或服务。就其本身而言，人工智能将越来越多地出现在用户的家庭和日常旅行中，尽管他们越来越认识到人工智能在个性化方面的优势，但在隐私方面仍然存在一些担忧。该报告预计，到2025年，全球45%的地区将拥有5G覆盖，并将连接超过17亿台设备。

帕特里夏·曼卡普华永道西班牙负责娱乐和媒体的合伙人强调，“疫情加速了多年来出现的变化和趋势。如今，​​行业更加数字化，服务更加个性化，数据已成为管理日益苛刻的用户需求的关键。”