2022 年播客趋势：独家内容、订阅……

音频平台爱沃克斯整理了一些它认为将在 2022 年塑造播客业务的趋势。

该音频平台在其报告中特别关注了今年的收听量超过 7 亿次，每月独立用户超过 500 万，并为内容创作者创造了超过 200 万欧元收入（通过其不同的货币化方案）。 货币化能力 最近被许多这样的格式收购。

2022 年该行业的主要标志之一将是 独家内容添加 合而为一平台。据 Ivoox 称，在全球市场中，大约有 900,000 个活跃播客, 区分对于创作者来说这将是一个“巨大的挑战”，他们必须专注于增加观众，押注于 综合平台 帮助他们接触目标受众并为他们提供可靠的指标。

每个播客平台都会有自己的 自己的目录 独特且排他的免费或付费播客，并且 “不会成为听众的障碍”，因为 55.9% 的人通过不同平台收听。 “我们面临着类似于视频流服务的消费模式，用户根据自己想要的内容选择在哪里观看内容。同样，在不同平台上发布的内容使播客无法真正了解其覆盖范围，这使得营销变得困难，”目前拥有 60,000 个独家剧集的 iVoox 表示。

该行业的专业化和投资

另一方面，据 iVoox 称，播客将继续将自己定位为接触受众的“理想”渠道。 公司营销策略中的广泛受众。该平台根据多项市场研究给出了这一关键，这些研究证实，在西班牙，59% 的品牌在其营销策略中使用在线音频，并且与播客和数字广播相关的广告将在 2021 年底增长 38.5%。在全球范围内，预计到 2022 年此类内容的投资将增加至 16 亿美元。

品牌将在其广告策略中优先考虑 品牌内容 在播客上，因为 73% 的人认为这是当今的优先事项。尽管仍有 39% 的人经常使用它，但预计到 2022 年这个数字将呈指数级增长。它是一个 综合广告形式，它允许品牌通过提及、评论甚至专门的剧集，或者通过创建自己的内容并通过个性化操作在 iVoox 等平台上进行推广，将其价值观与已创建的播客联系起来。

订阅付款播客

最后，iVoox 捍卫了以下内容的相关性： 订阅特定播客。根据该公司自身的内部调查，2021年听众对直接订阅自己喜爱的播客的兴趣有所增加，54.6%的人愿意付费访问播客的独家内容。这一趋势将在 2022 年增长，就像多年前的电视行业一样，让创作者能够 提高播客的盈利能力 y “有机会靠观众谋生。”

正如 iVoox 所强调的，这一趋势是“全球行为”，因为根据美国爱迪生研究中心的数据，47% 的听众订阅付费音频，是 2015 年的两倍多。