DV360：“2025 年将是品牌适应并进入联网电视的一年”

程序化解决方案为 谷歌 管理和优化多种格式和渠道的数字营销活动， DV360，希望通过其“互联电视秀”活动，与 YouTube、Netflix、Mediaset España、RTVE、Buendía Estudios、Dubme 和 L’Oréal Luxe 等代理商合作，揭示电视数字化和新广告形式兴起的机遇和挑战。

这 电视 携手成为新革命的主角 数字化 以及视听生态系统正在经历的演变。环境已经进化成环境了 动态和个性化 观众可以选择看什么、如何看以及何时看。现在，出现了 连接电视 （央视）和 整合新 广告形式改变了游戏规则，为品牌提供了更有效的方式来与受众建立联系。为了应对这一新背景并提出这一环境的新挑战，DV360 与来自电视和数字领域的顶级代理商举办了一场活动。

哈里·沃克，机构和媒体总监 谷歌媒体，认为“联网电视革命”继续适应观众的需求和“他们的选择欲望”。因此，面对内容平台的激增和联网电视的兴起，广告商将面临的挑战是 克服受众碎片化。 “对于广告商来说，接触目标受众比以往任何时候都更加困难，因此他们必须开展更加一致和有影响力的广告活动。2025 年必须是品牌适应并出现在 CTV 上的一年，”他解释道。

在此背景下，诸如 Netflix 雅涵 调整你的模型 在优质环境中以创新且非侵入性的方式提供广告并进行精确的细分。自去年 2 月 24 日起，Netflix 已加入 DV360，作为其在 EMEA 地区程序化产品扩展的一部分。正如沃克所解释的那样，“得益于对任何库存（包括展示、视频和 CTV）的频率管理，品牌可以在不增加预算的情况下实现 14% 的增量覆盖。人工智能在这一变化中也发挥着至关重要的作用，它优化了频率管理并提高了营销活动的有效性。”

与此同时，联网电视的发展和内容的专业化使广告商能够获得 库存越来越有吸引力正如他在演讲中所解释的 哈维尔·维托雷斯，YouTube 伊比利亚地区负责人。通过新业态的发展和层层人工智能的融合，广告越来越精细，能够更好地触达目标受众，让品牌与受众的情感和关键时刻产生联系。

HbbTV，线性电视的变革工具

视听内容消费的演变不仅与平台的激增有关。线性电视也正在转向将电视的覆盖范围结合起来的模型 传统电视与数字广告的优势 通过 HbbTV 技术。

从 Olga Caballero 的角度来看，这项创新， 数字销售总监 Publiespaña 是 Mediaset España 的商业子公司，代表 范式转变 对于线性电视：“继电视从黑白到彩色的转变以及遥控器的出现之后，HbbTV 是电视的新革命。”尽管线性电视的覆盖范围最大，但传统上它面临着无法精确细分来影响广泛受众的挑战。现在，可以以更具战略性的方式定向广告，在安全保证的情况下覆盖正确的受众，并且没有广告欺诈的风险。

欧莱雅奢侈品牌媒体主管 Alicia García Plaza 和欧莱雅奢侈品牌高级香水总经理 María Benito 介绍了 Valentino Beauty 如何应对关键挑战：被视为与 Z 世代相关的奢侈品牌，但又不失去其品牌价值。为此，他们选择了 媒体策略中的创新模式，依托DV360整合创新的数字格式和优化的活动策划。

结果非常显着：西班牙的独立用户达到了 1400 万，占其目标的 40% 以上，占 Z 世代的 70%。 程序化 HbbTV 组合 L 形和广告替换等格式可以增加 95% 的受众，影响到原本无法覆盖的用户。他们总结道：“在广告领域，就像在奢侈品行业一样，重要的不是花更多钱，而是更好地投资。”

电视与数字平台的整合

为了结束会议， 玛丽亚·桑切斯-埃雷拉谷歌程序化行业经理在晚间节目中介绍了 伊格纳西奥·戈麦斯 （RTVE）， 索尼娅·马丁内斯 （布恩迪亚工作室）和 埃利亚斯·莫雷诺·瓦斯科 （Dubme）分析了 娱乐和数字内容. Los ponentes destacaron cómo la televisión y las plataformas digitales están en plena transformación, adoptando elementos de cada uno en un proceso de convergencia sin precedentes.

Los creadores se integran cada vez más en formatos televisivos, mientras que las plataformas digitales apuestan por contenidos propios de la televisión tradicional, como emisiones en directo, series diarias o pausas publicitarias. “Esto está generando una mayor uniformización entre ambos mundos y redefiniendo el equilibrio entre televisión lineal y digital”, afirmó Gómez.

此外， ficción está en pleno proceso de reinvención。随着黄金时段的日益淡化，电视台正在与内容制作平台结盟，这标志着范式的转变。在这个新场景中，正如索尼娅·马丁内斯 (Sonia Martínez) 所解释的那样， 高级系列顾问，在 Buendía Estudios，挑战是创造 创新且令人难忘的格式 设法在充满选择的生态系统中脱颖而出。

另一方面， 人工智能 正在打破内容分发的障碍。类似的工具 杜布梅 它们促进翻译和全球可访问性，从而允许超细分内容的扩散。这为广告商带来了新的机会，他们可以通过高度个性化的信息瞄准更特定的受众。