Tras la llegada de Liberty Media, Dorna Sports pasa a denominarse MotoGP Sports Entertainment Group

La creación de la marca MotoGP Sports Entertainment Group define un nuevo capítulo en la historia de Dorna Sports, compañía fundada en 1988 que ha ayudado a posicionar a España como partner de referencia en la producción de deportes de motor y que encara un nuevo capítulo con el impulso de Liberty Media como propietaria.

El cambio de denominación se produce tras la renovación de la marca en 2024 y recoge la ambición de la organización de expandirse más allá de los límites tradicionales del motociclismo, adoptando la innovación digital, la participación inmersiva de los aficionados, la narrativa global y nuevas formas de entretenimiento que complementan el espectáculo en pista. El nuevo nombre corporativo busca reflejar la “transformación del deporte”, que ha pasado de ser un campeonato de primer nivel a convertirse en una plataforma global de entretenimiento deportivo con impacto y resonancia cultural en todo el mundo.

De esta forma, Liberty Media, que hizo oficial el acuerdo de compra de Dorna Sports en abril de 2024, marca los propios límites de acción de la compañía española, definiendo su ámbito de actuación al motociclismo y cerrando, por el momento, la puerta a una ampliación de funciones para abarcar la producción audiovisual del Fórmula 1。

La transición de Dorna Sports a MotoGP Sports Entertainment Group se alinea con iniciativas estratégicas a largo plazo diseñadas para fortalecer el alcance de MotoGP en todos los continentes, ampliar su atractivo entre audiencias más jóvenes y diversas, y elevar la experiencia de los aficionados dentro y fuera de la pista. El grupo continuará liderando el desarrollo comercial, deportivo y de participación de los aficionados de MotoGP, Moto2, Moto3, los programas ‘Road to MotoGP’, el Campeonato del Mundo de Superbike y la recién creada Harley Davidson Bagger World Cup, reforzando su papel en todos los niveles del motociclismo de élite.

En definitiva, Carmelo Expeleta, CEO de MotoGP Sports Entertainment Group, considera que el cambio de nombres representa toda una “declaración de intenciones”. En sus propias palabras: “MotoGP ha crecido mucho más allá de ser solo un campeonato; se ha convertido en una propiedad global de entretenimiento seguida con pasión en todo el mundo. Como MotoGP Sports Entertainment Group, nos apoyamos en años de crecimiento continuo para acelerar la innovación y la expansión global, preservando siempre el espíritu y los valores que definen nuestro deporte”.