Online TV consumption grows at a rate of 388%

Consoles and Over-The-Top (OTT) devices grew as fast as online TV access points. Movies surpass sports content in online viewing.

Adobe has released its Video Benchmark Report, which analyzes online television (TV Everywhere) and other unauthenticated online video trends. Key findings from the Adobe Digital Index report show growth in the number of people watching more TV online than ever before.

Television consumption through devices grew 388% year-over-year (year-over-year) and networks saw broader usage including monthly unique viewers, which increased 146% year-over-year, through browsers and TV apps. While online TV consumption remains fragmented across platforms, gaming consoles and over-the-top (OTT) devices gained the largest percentage of market share, while Android apps overtook desktop browsers as access points for online TV viewing.

The Video Benchmark Report is based on aggregated, anonymized data from more than 1,300 media and entertainment outlets using Adobe Marketing Cloud and Adobe Primetime. The report includes 165 billion online video starts and 1.53 billion TV Everywhere authentications across 250 pay TV service providers covering 99% of pay TV households in the US. The analysis also examined TV Everywhere content on 105 TV channels and more than 300 TV apps and sites.

Jeremy Helfand, vicepresidente de Primetime de Adobe, aseguró que “los hábitos de consumo de contenidos por los usuarios está cambiando rápidamente. Los espectadores esperan experiencias de visualización más personalizadas y sin compromisos a través de un número de dispositivos y canales cada vez mayor; es por ello que las compañías de medios y anunciantes deben transformar sus estrategias digitales para optimizar la experiencia visual”.

Las redes de difusión y de cable con ofertas directas al consumidor para TV online vieron crecer su audiencia mensual un 146% año contra año en todos los canales de televisión en línea, mientras que la cantidad de contenidos de TV en línea vistos por espectador creció un 55% año contra año. 105 canales de TV online impulsan más de 300 sitios de televisión en línea y apps en EE.UU.

De todos los tipos de dispositivos, las consolas de juego y los dispositivos OTT tuvieron el aumento más grande en la cuota de mercado (194% año contra año), lo que representa ahora el 10% de todo el consumo de TV online por encima del 3% reportado en 2013. La cuota de mercado de la TV online para apps Android creció un 20%, un aumento del 28% que superó a los navegadores, cuya cuota del mercado se redujo al 19% representando un descenso del 41% año a año. Las apps de iOS todavía ostentan el liderazgo de cuota del mercado con un 51%.

Por primera vez, las películas en línea superaron al contenido deportivo. Las redes de películas vieron la ganancia más fuerte en la frecuencia de visualización con un 125% de aumento respecto al año anterior al pasar de dos películas a 4.5 películas en promedio por mes. Las redes de difusión y de cable registraron un aumento del 81% año contra año para contenidos episódico visto cada mes. Los espectadores miraron 4.2 eventos deportivos en redes deportivas, un modesto incremento mensual del 31%.

Es de destacar, por otro lado, que la visualización de videos en línea en los teléfonos inteligentes (14% de participación) superó a las tabletas (13% de participación). Las consolas de juego y los dispositivos OTT representaron el más alto crecimiento de la cuota de mercado con 127% año contra año. Los espectadores vieron videos desde los escritorios más tiempo y tuvieron 3 veces más probabilidades de terminar el 75% del contenido. Sólo el 17% de los videos vistos desde teléfonos fueron vistos hasta el final en un 75%.