Streaming, at low times: slowdown and fewer subscriptions

The latest study of Simon-Kucher regarding streaming platforms points to a clear slowdown in their growth, as well as a decrease in the number of services that each subscriber opts for.

He Global Streaming Study 2023 by Simon-Kucher, for which 12,000 consumers from 12 countries (including Spain) were surveyed, reveals that only the 40% of users has increased its consumption compared to last year: nine percentage points less than in 2022. In parallel, 12% claim to have decreased consumption, while the number of subscriptions per user has dropped to 2.4, 14% less than last year.

In parallel, the streaming movies and series has remained constant: the 78% of consumers They spend more than two hours a week watching movies, while 70% do so watching television series. Consumption of live events (e.g. sports) is significantly lower, with only 41% spending more than two hours per week watching this type of content.

Lisa Jaeger, partner and global head of technology, media and telecommunications at Simon-Kucher, interprets these results as pointing to a “saturation” of a market in which a “large number of providers fight for consumers' leisure time and budget.” “As consumers become more price sensitive, cancellations will also become more likely unless service providers can meet consumer expectations and demonstrate the value of their product,” Jaeger notes.

Same requirements, smaller budget

Compared to the 2022 Simon-Kucher streaming study, the purchasing criteria have hardly changed. He precio sigue siendo el criterio número 1 e incluso ha ganado algo de importancia, seguido por la variedad del contenido disponible. La importancia de la frecuencia de estrenos ha disminuido en cuatro puntos porcentuales, posiblemente debido a la cantidad de nuevos servicios y contenidos existente en el mercado. La disposición a pagar por servicios de streaming disminuyó un 8% de media, no siendo así el caso de España, donde este presupuesto se mantuvo estable comparado con el 2022.

En India, Estados Unidos, Brasil, España y Suecia, los consumidores ya exceden sus presupuestos de streaming con las suscripciones existentes, por lo que para agregar una nueva suscripción es probable que cancelen una existente. De hecho, el estudio subraya que para poder contratar una nueva suscripción, el 37% de los encuestados cancelaría una existente, y solo el 38% de los encuestados no cancelarían una suscripción existente ni harían recortes en otros lugares al suscribirse a un nuevo servicio de streaming. En comparación con el año pasado, la intención de cancelar una suscripción existente aumentó tres puntos porcentuales, lo que indica una mayor saturación del mercado.

Finalmente, el Global Streaming Study 2023 señala que aproximadamente el 30% de los encuestados canceló una suscripción en el último año, mientras que el 40% tiene la intención de cancelar una en el próximo año.