Integrated Media Enterprise, Avid's response to the new challenges of broadcasters

Avid has organized a breakfast with its main clients in Spain to present Avid's strategy, its vision and its new Integrated Media Enterprise (IME) platform, a new open platform concept designed to allow companies in the audiovisual industry to accelerate their development by transforming their work methods.

Luis Hernández and David González, Deloitte consultants, were in charge of opening the working breakfast organized by Avid with the main Spanish broadcasters sharing some interesting data on the content market. Deloitte estimates that this year, advertising investment will increase worldwide by 20% while television consumption will reach 3 hours and 12 minutes.

Deloitte, which has been working with the BBC since 2002 in the development of integrated production tools, believes that the current trend in comprehensive content management is that professionals begin to have different capacities without dedicating themselves to a single task, teams become more open and, in addition, everything begins to pivot around the great value of media companies, content.

David González ha destacado que la digitalización de contenidos para poner en valor su potencial está afectando a todos los procesos de producción, conllevando más que un cambio tecnológico, que obviamente facilitará el proceso, un cambio en el modelo de negocio y en la cultura empresarial de los medios.

Para esta revolución, hay que cambiar esquemas en producción con procesos ágiles, abiertos y estandarizados, incluyendo en la cadena a los clientes. En distribución, el objetivo sería facilitar la distribución multiplataforma con una fuerte conectividad con redes sociales intentando que no se pierda el valor de los contenidos en la red.

Hay que afrontar estos procesos de cambio orientándose en no qué podemos hacer tecnológicamente, sino cómo acercar el contenido a los clientes en cualquier plataforma. “No estamos en un cambio para reducir personal y ganar eficiencia, sino cómo mejorar el producto”, ha afirmado González.

¿Qué ofrece Avid ante estos retos?

Responding to the concept of content-king with multi-platform distribution, Avid has unveiled its vision and its new Integrated Media Enterprise (IME) platform, a new open platform concept designed to allow companies in the audiovisual industry to accelerate their development by transforming their work methods and increase their benefits by adapting current technology to new technological challenges and giving more visibility to the resources with which they have full control of each process. In this way, it would be possible to obtain more income with new business models, which break with the traditional sealed molds but using the same resources that a broadcaster already has.

Integrated Media Enterprise aims to integrate production tools from both the Avid world and third parties within the same work system to be able to have centralized control of media and metadata. On the other hand, it aims to increase the distribution of this content to reach a larger group of consumers with total flexibility in the work model.

IME aims to create an upper layer that brings together departments and systems thematically, so that content is available to each work group, consolidating a central access point.
Integrated Medi Enterprise thus allows us to know at all times what content we have and what its value is to react more quickly to new business opportunities.

It allows more people to work together better than ever, use your content in ways never before possible, and by taking care of tedious administrative tasks, it makes creative work much easier for everyone.

Como entorno de trabajo nuevo y abierto para empresas, Integrated Media Enterprise está diseñado en torno a tres elementos principales: un catálogo abierto de contenidos, que permite maximizar las diversas oportunidades de negocios que pueden surgir del material; un repositorio de rich media, que ofrece acceso a los contenidos de cualquier departamento de la organización; y una na arquitectura modular abierta, que facilita la colaboración en el espacio de trabajo integrando las operaciones de ingesta, producción, archivo y distribución.

At the heart of this work environment is an open and flexible service-oriented architecture (SOA). Based on web services, this SOA allows multiple providers to integrate their applications using standard interfaces. We also support a wide range of applications, from content creation, rights management and archiving to distribution and collaboration throughout the facilities and all this in highly automated workflows that allow connection with external business processes.

Interplay

En este encuentro profesional ha quedado patente cómo Avid Interplay Media Asset Manager (MAM) puede permitir que cualquier persona en un broadcaster o productora acceda a los activos y contenidos audiovisuales, comprenda su valor y lo utilice de forma efectiva para aprovechar al máximo nuevas oportunidades comerciales. Mientras que Inteplay Production se centra en áreas como la producción de informativos o entretenimiento, ahora Avid Interplay MAM intenta agrupar y coordinar procesos que tradicionalmente llevan a cabo terceras partes: búsquedas, seguimiento y evolución de los contenidos y sus metadatos con la llamada genealogía del material, manejo de derechos multinivel, integración con sistemas de planificación de cámaras, reporteros, unidades móviles…, colaboración interdepartamental, orquestación del flujo de trabajo,

Por otro lado, los ejecutivos de Avid han compartido con los directivos de las principales broadcasters españoles cómo las soluciones MAM e Interplay Production pueden contribuir a reforzar la sinergia entre sus colaboradores; desde la ingesta, listas de planos y transferencia de EDLs (listas de edición), hasta la gestión de archivo, la revisión, aprobación y distribución de contenido con sus metadatos asociados.