'Old-young' viewers spend an average of five hours a day watching television

In its latest report, Barlovento analyzes the behavior of viewers in the 'old-young' group, that is, those between the ages of 50 and 64.

According to the International Center on Aging (PRICE) "the latest generation of older adults is proving to be healthier and wealthier than their predecessors, and they are spending more and more on technology, food and experiences instead of material goods. This has a very positive impact on the consumer market, so much so that brands are already beginning to call on this population segment viejenials or the fourth age, older people who dictate future trends… More specifically, the concept of viejenials includes all those people over 50 years of age que tienen un mayor poder adquisitivo, tienen más tiempo libre y, poco a poco, se van adentrando el mundo digital en busca de ofertas interesantes, haciendo la compra online y descubriendo las redes sociales. Este conjunto de circunstancias han convertido a esta generación en el objeto de deseo de todas las marcas”.

Windward ha querido estudiar el comportamiento de este grupo social como espectadores y grandes consumidores de televisión en cualquiera de sus modalidades.

Las personas nacidas entre 1953-1968, que actualmente tienen entre 50 y 64 años representan el 21% de la población de 4 o más años de edad de España con 9,3 millones, una quinta parte del total de espectadores de televisión.

Los viejenials They watch television five hours a day on average and represent 27% of the total television audience. It is noteworthy that 81% of this group contacts the television medium every day.

The regions, los old-young Extremadurans consume the most (6h:41m daily average), followed by the Valencians (5h:40m) and the Castilians of La Mancha (5h:22m). On the contrary, the old-young from Murcia (4h:37m), the Canary Islands (4:37m) and Galicia (4h:38m) are the ones that spend the least time per day watching television.

Barlovento also highlights that this social stratum represents the 3% of delayed viewing (8 minutes, 2 minutes above average).

By chains, His favorite channel is Telecinco (13,7%), seguida de Antena 3 (13,2%) y La1 (10,7%). La hora de mayor consumo se sitúa entre las 22.30 y las 22.45 horas (alcanzando los 4,7 millones de espectadores).

Por edades, son los espectadores de 62 años los que más tiempo pasan ante el televisor (6 horas y media al día). Por último, reseñar que los individuos entre 50 y 64 años consumen la mitad del tiempo ante el televisor en solitario (4,5 puntos por encima del promedio).