TV3 and Catalunya Radio are transformed into 3Cat, CCMA's new audiovisual brand

The CCMA (Catalan Audiovisual Media Corporation) is heading towards the future by merging two historical brands such as TV3 and Catalunya Ràdio into 3Cat, a new stage “to promote access to quality content in the Catalan language” and “adapt” to new consumer habits.

3Cat seeks to “reformulate” the classic structure of radio television to offer Catalan citizens a “great content factory.” This brand assumes the values ​​and the most powerful identification of TV3 (3) y Catalonia Radio, which is now called Catradio (Cat). 3Cat will also be the name of the new OTT and, progressively, of all distribution windows.

The presentation of the new brand was attended by the president of the CCMA and 3Cat, Roman Rose; the vice president Angels Ponsa; the secretary counselor, Lluís Garriga; the director of TV3 and director of audiovisual content at 3Cat, Sigfrid Gras, and the director of Catalunya Ràdio and director of audio content at 3Cat, Jordi Borda, who have explained the great leap involved in becoming a great content platform under the same brand. In the words of roman: "The new brand is born and starts from everything that TV3 and Catalunya Ràdio has represented but with a look forward. 3Cat unites us all under the same brand that wants to project itself strongly and with all the ambition in this highly fragmented audiovisual world where, to be more visible, we must join forces."

For its part, Sigfrid Gras ha remarcado la naturaleza convergente de TV3 y Catalunya Ràdio que definirá su futuro en forma de 3Cat: “Siempre hemos sido una gran fábrica de contenidos. Pero lo queremos ser más. Y queremos que 3Cat sea, como hemos dicho, la gran factoría de contenidos audiovisuales de calidad y en catalán de referencia de la ciudadanía. Por eso, a partir de la otoño, todos nuestros contenidos pasarán a presentarse con esta nueva marca de futuro que nos ilusiona, 3Cat. Por eso, TV3 irá evolucionando progresivamente en 3Cat”.

El camino hacia 3Cat, por fases

La directora de negocio y marketing de CCMA, Núria Fargas, ha explicado que el proceso de transformación hacia 3Cat se implementará en un total de seis fases en las que la nueva marca irá cogiendo protagonismo para acabar siendo el nombre que identificará todos los contenidos y todas las acciones: “Hoy, arranca la primera fase con la presentación de la nueva marca 3Cat; la segunda fase empezará en septiembre con la aplicación de la nueva imagen Catràdio; con la tercera fase, también en septiembre, implementaremos la marca en los contenidos de vídeo, audio y digitales de producción propia. Este otoño, en la cuarta fase, 3Cat empezará a aparecer en las redes sociales y, muy especialmente, en la nueva OTT. Y en la quinta y sexta fase, la marca 3Cat llegará a los entornos televisivos y radiofónicos”.

Clave para el impulso de la marca será el lanzamiento de la nueva OTT anunciada en marzo. Esta nueva plataforma de contenidos de calidad en catalán de acceso universal y gratuito busca ser capaz de competir con las grandes plataformas, garantizando así el acceso a la ciudadanía a contenidos en catalán en el entorno digital.