2017年西班牙电视业的X光

作为免费电视的重要经济养分的广告投资放缓，而传统消费增长，大型私人频道的实力依然存在，付费电视在西班牙视听生态系统中的相关性增强。

迎风通讯发布了一份报告，盘点了2017年的电视行业。本报告从投资、消费、运营商以及OTT公司的巨大影响力等方面总结了主要市场头条，并对观众表现和观众行为进行了分析。

2014年至2016年广告投资增加，收回了4.2亿欧元，而2007年的数据损失了近18亿欧元，十年前，当时的营业额达到了近35亿欧元。2017年给我们传统电视行业带来了坏消息，因为品牌和广告商对整个电视广告市场的广告投资。

今年前9个月累计投资15.28亿欧元，比上年同期增长不到1%。 2016年，金额为15.15亿元。也就是说，增长低于我国自身的通胀率，即+/- 1.7%。 Infoadex 数据显示，2017 年仅比 2016 年增加 1300 万欧元。

根据这些数据，2017年广告投资总额约为21.4亿欧元，而2016年为2,122欧元。即涨幅低于全年CPI涨幅。

与2007年相比，2017财年的广告投资结果表明，与2007年的近35亿欧元相比，尚有13亿欧元有待收回，这是一个非同寻常的数字，如果考虑到西班牙这些年的国内消费一直呈正值，并且近年来持续增长，超过了国内生产总值（GDP）每年3%的增幅，这一数字就更是如此。

Si el PIB crece, gracias fundamentalmente al consumo interno, lo verdaderamente preocupante, a juicio de Barlovento, es que la inversión de la publicidad se haya frenado en un sector que siempre anticipa la reactivación económica o indica el comienzo de las etapas de crecimiento.

Destacar por otro lado que las dos grandes corporaciones provadas de televisión en España (Mediaset y Atresmedia) congregan el 85,2 % de toda la inversión publicitaria emitida en televisión.

Consumo televisivo

2017年，西班牙的电视消费量为每人每天240分钟，比2016年增加了7分钟，这一数字很高，这要归功于Kantar Media和市场在去年3月的测量中加入了“宾客因素”概念。

消费构成如下：线性或流媒体观看224分钟（比2016年减少6分钟）、延迟观看4分钟（比2016年增加1分钟）和访客消费11分钟，合计（含小数）每位观众每天总计240分钟。

尽管流媒体或在线电视有时会出现不好的预兆，但观众对传统电视的忠诚度仍然非常强烈，但应该指出的是，这一事实并没有伴随着更大的广告投资，因此也没有专门用于制作任何电视类型或子类型节目的资金。

Telecinco 连续第六年成为领先网络，尽管其年度最低值和最低数据引领了年度排名。

今年，Energy、24H、Gol 以及 2016 年创建的频道：Atreseries、Dkiss、Bemadtv、Ten 和 Real Madrid HD 都创下了新高。去年出现增长的频道包括 La1、Thematic Pago、Autonómicas、Energy、派拉蒙频道、迪士尼频道、Atreseries、Gol、24H、Dkiss、BeMadTV、Ten 和 Real Madrid HD。 Telecinco、Antena3、LaSexta、Cuatro、FDF、Divinity、Clan、Mega、DMAX、Boing、Teledeporte 和私营区域公司则出现下跌。

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