36% of the total time that Latin Americans watch television and video use on-demand services

El reporte de ConsumerLab TV & Media 2015 de Ericsson muestra que los consumidores en Latinoamérica adoptan los servicios de video bajo demanda mucho más que antes; en la actualidad, cerca de un tercio del tiempo que los espectadores usan para ver televisión y videos es bajo demanda.

Ericsson ha presentado su última versión del reporte de ConsumerLab anual de TV & Media (televisión y medios de comunicación), que muestra las opiniones y los hábitos de 680 millones de consumidores, convirtiéndolo en uno de los mayores estudios de este tipo. En esta edición se incluyeron 3 países de Latinoamérica (Brasil, Colombia y México), dentro de los 20 mercados de todo el mundo que fueron estudiados.

A key finding is that video on demand (VOD) services are succeeding in meeting consumers' needs, allowing them to change their video consumption habits. Mexico is the country studied in Latin America that spends the most hours per week watching television series, programs and movies on demand, with 8.7 hours, followed by Colombia with 7.5 and Brazil with 5.3 hours. On the other hand, if we add the content that is recorded and downloaded from the Internet, currently in Latin America and on average, 36% of the total hours dedicated to watching television and videos are done through VOD services.

Otros resultados resaltan el importante crecimiento en el número de consumidores que ven videos desde un dispositivo móvil: hoy en Colombia el 72% ve videos desde sus smartphones, un incremento del 195% desde el 2012. Lo mismo ha pasado en Brasil y México aumentos de un 115% y 87% respectivamente.

Si se toma en cuenta las tablets, laptops y smartphones, en la región un alto porcentaje del total del tiempo que los adolescentes dedican a ver televisión y videos desde sus dispositivos móviles también es bastante alto con un 66% en México, un 57% en Brasil y 54% en Colombia.

Al mismo tiempo, las plataformas de contenidos generados por los usuarios (UGC) representan una parte cada vez mayor de consumidores que miran televisión y videos. El país de Latinoamérica que más mira (más de tres horas al día) YouTube es Colombia con un 25%, lo siguen México con 21% y Brasil con 17%. Además, el reporte revela que la creciente importancia de las plataformas en donde abunda el UGC, como YouTube, se ha traducido en un aumento de popularidad de los videos educativos e instructivos, los cuales son vistos por los consumidores en de la región, Colombia aquí también lleva la delantera con un promedio de 200 minutos por semana. Muy por encima de la media mundial que es de 73 minutos y cerca de México que tiene un promedio de 127 minutos y un poco más alejado de Brasil con 68 minutos.

Diana Moya, directora de Ericsson ConsumerLab para Latinoamérica, afirma que “el aumento continuo de los video bajo demanda transmitidos por internet y de los servicios del UGC, refleja la importancia de tres factores específicos para los espectadores de hoy en día: contenido interesante, flexibilidad y una experiencia de usuario de alta calidad. Los modelos de negocio innovadores que apoyan estas tres áreas ahora son cruciales para la creación de ofertas de televisión y video que sean al mismo tiempo relevantes y atractivas”.

Otra de las conclusiones que se desprende del ConsumerLab TV & Media 2015 de Ericsson el bingeing (darse el “atracón” televisivo o ver más de un episodio seguido) se está convirtiendo en una parte clave de la experiencia de la televisión y el vídeo. Este hábito es prominente entre los usuarios de servicios a la carta como Netflix, Amazon Prime y HBO, de los cuales el 87% ven más de un capítulo seguido al menos una vez a la semana.
On the other hand, half of consumers who watch conventional television say they can't find anything to watch on a daily basis. Consumers find recommendation features not smart or personalized enough.

It is also worth noting that 22% of consumers who have never had a pay television subscription are already paying for over-the-top (OTT) content services.

Tv lineal

Ericsson ConsumerLab makes it clear that the popularity of linear TV remains high, mainly due to the possibility of access it gives to the viewing of premium content and live content, such as sports, as well as its social value.

This report is based on interviews with more than 22,500 people and its results reflect the opinions of 680 million consumers, representing the largest study of its kind in the television industry to date. Using supporting data from on-device measurements and qualitative research, the report details the latest consumer behaviours, attitudes and demands around television and media, and the potential impact these trends may have on the industry's current business models.

The interviews have been carried out with consumers between 16-59 and 60-69 years of age, belonging to 20 markets: Brazil, Canada, China, Colombia, France, Germany, Greece, Ireland, Italy, Mexico, Portugal, Russia, Spain, South Korea, Sweden, Taiwan, Turkey, United Kingdom, Ukraine and the USA. Finally, it should be noted that all interviewees have a broadband connection at home and watch television or video at least once a week and almost all of them use the Internet at home. diary.