Paolo Vasile at BIT Experience: “at Mediaset we have always made prudent but brave decisions”

The CEO of Mediaset España addresses in BIT Experience how Mediaset España faces technological and business model changes, ensuring that "in our activity we have always accompanied the movement, both with regard to digital technology and with regard to new forms of communication."

Paolo Vasile went this morning to BIT Experience to share his vision of television today and tomorrow with the numerous professionals who have attended Feria de Madrid to participate in the most relevant conferences in Southern Europe regarding business and audiovisual technology.

Since 1999, the CEO of Mediaset España has led the team that has carried out the most important development of Telecinco, currently Mediaset España, to place it among the most profitable companies in Europe and the leading audiovisual group in our country, currently made up of the television channels Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, Divinity, Energy, Be Mad and Boing and their respective websites; the online content platform Mitele, the native video channel Mtmad, the film subsidiary Telecinco Cinema, the audiovisual news agency Atlas and the advertising marketer Publiespaña, among other investee companies.

Among the most notable milestones in its career is the development of a unique management model among audiovisual companies nationwide, characterized by having the highest percentage of its own production of all operators in Spain, the result of work with external and affiliated production companies. A model that has made its content a brand recognized by the viewer, to which Mediaset España offers all possible consumption options through the new supports provided by new technologies.

Entrada de nuevos players

Paolo Vasile con respecto a la entrada de nuevos players en el sector de media ha asegurado que son tres las actitudes que puede tomar una televisión tradicional: “entregarse de forma condicional, negar el cambio o trabajar más. En Mediaset España hemos optado por esta tercera vía”.

Por otro lado, ha recordado que cualquier actividad que ocupe el tiempo del usuario competirá siempre con la televisión.
Vasile ha abordado cómo Mediaset España se enfrenta a los cambios tecnológicos y de modelo de negocio asegurando que “en nuestra actividad siempre hemos acompañado el movimiento, tanto en lo que respecta a la tecnología digital como en lo que se refiere a las nuevas formas de comunicación”.

En esta línea ha recordado que el grupo audiovisual está la cabeza en la distribución de vídeo en España solo detrás de los gigantes YouTube o Facebook.

“En Mediaset siempre hemos tomado decisiones prudentes pero valientes”, ha afirmado. “Para los que trabajamos en nuestro sector es fundamental trabajar en todas las líneas. La centralidad de la televisión sigue siendo hoy enorme pero hay otros elementos que están irrumpiendo ofreciendo contenidos de forma rápida y directa… aunque no filtrados, con los problemas que eso conlleva. La televisión se defiende haciéndola bien, no abandonándola o siguiendo una política conservadora con respecto a los cambios que puedan afectar al sector”, ha añadido.

Vasile ha destacado que la televisión “sigue siendo el único medio hoy por hoy que puede hacer llegar un mensaje de forma simultánea a todo un universo de población de referencia”.

Con respecto a las nuevas plataformas online, ha asegurado que “hay mucho ruido pero pocas nueces. Las plataformas ofrecen una maravillosa oportunidad para completar un mensaje publicitario, por ejemplo, pero muchas grandes empresas que habían movido inversión importante a estas nuevas plataformas lo han retirado finalmente por la falta de control”.

“La televisión comercial ha desarrollado un sistema de medición que ofrece seguridad al anunciante. En el caso de Internet el anunciante no sabe dónde sabe en muchas ocasiones dónde mete su presupuesto ni cuánto tiene que pagar. En nuestro caso, ofrecemos a nuestro cliente un producto muy transparente con la posibilidad de auditarlo todo”.

En esta línea, Vasile se ha mostrado convencido de que la televisión ofrece un marco idóneo para la creación de marca con “la seguridad de que tu publicidad no termine en medio de un vídeo de contenido no adecuado o incómodo”.

BIT Experience está organizado por IFEMA y Comunicare Digital, con Panorama Audiovisual como main media partner, y el patrocinio de Aicox, Etiqmedia, Harmonic, SES y Sony (diamante); Akamai, Aspera, Cellnex, Hispasat, Intinor, Riedel, Rohde&Schwarz y TMediaT (oro); Axión, Ebantic, Tedial, VHD y VSN (plata).

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